Resumé Debrief

Partiledarna som förlorar Tiktok-valet: ”Känns inte autentiskt”

Fri, 17 Apr 2026 04:00:49 +0000

I veckans avsnitt:
✔ Redaktionen synar partiledarnas Tiktok-strategier och greppen som ska locka de unga väljarna.
✔ De obegripliga klippen: ”Varför ska detta vara på Tiktok?”
✔ Innehållet som engagerar följarna mest.
✔ Tipsen till Magdalena Andersson: ”Äg stelheten”
✔ Så utnyttjar SD personkulten kring Jimmie Åkesson: ”Känns mer som ett fankonto”

Medverkande: Amanda Törner, Samuel Eriksson och Andreas Rågsjö Thorell.

Producent: Julia Siwertz.

Ansvarig utgivare: Andreas Rågsjö Thorell.
Podden görs av: Resumé och Bonnier News.

Valårets (hittills) mest spännande politiska kommunikation

Fri, 10 Apr 2026 05:30:35 +0000

I veckans avsnitt:
✔ Valårets mest spännande politiska utspel ur kommunikationsperspektiv.
✔ Produkten som står för nya trenden inom digital detox.
✔ De tog hem premiäromgången av Månadens politik.
✔ Känslorna kring månfärder.
✔ Därför längtar vi efter mer friktion i vardagen.

Medverkande: Amanda Törner, Alicia Price och Sofia Tordai
Producent: Julia Siwertz

Ansvarig utgivare: Andreas Rågsjö Thorell

Podden görs av: Resumé och Bonnier News

Manosfären handlar bara om att knäcka algoritmen

Fri, 27 Mar 2026 06:30:20 +0000

I veckans avsnitt:
✔ Debrief av Louis Therouxs Netflixdokumentär ”Manosfären inifrån”.
✔ Misogyni som affärsidé.
✔ Louis Therouxs journalistiska angreppssätt.
✔ Problemet med dagens kulturkritik.
✔ Detta borde traditionella medier granska framöver.

Medverkande: Amanda Törner, Samuel Eriksson och Andreas Rågsjö Thorell.
Producent: Julia Siwertz.
Ansvarig utgivare: Andreas Rågsjö Thorell.
Podden görs av: Resumé och Bonnier News.

75 hard – för varumärken

Fri, 20 Mar 2026 06:30:00 +0000

I veckans avsnitt:
✔ Redaktionens dom över Mikael Tornving som nya Ica-Stig.
✔ Vad händer med kraften i ett community när det plötsligt blir tillgängligt för alla?
✔ Därför är fanfiction hetare än någonsin.
✔ Debatten om den goda smakens roll i AI-eran.
✔ Receptet på träningsutmaningen 75 hard – för varumärken.

Medverkande: Amanda Törner, Alicia Price och Jonathan Bylund.
Producent: Julia Siwertz.
Ansvarig utgivare: Andreas Rågsjö Thorell.
Podden görs av: Resumé och Bonnier News.

Nya Ica-Stig bäddar för antiklimax

Fri, 13 Mar 2026 06:30:43 +0000

I veckans avsnitt:
✔ Tankarna bakom Resumés maktlista över 142 kvinnor med inflytande.
✔ Därför har vett och etikett hamnat på tapeten.
✔ Edward Blom vs Isabella Löwengrip.
✔ Förväntningarna på nya Ica-Stig – därför finns risk för antiklimax.
✔ Handeln med Pokémonkort hetare än någonsin.

Medverkande: Amanda Törner, Samuel Eriksson och Andreas Rågsjö Thorell.
Producent: Julia Siwertz.
Ansvarig utgivare: Andreas Rågsjö Thorell.

Podden görs av: Resumé och Bonnier News.

Personkulten kring Carolyn Bessette-Kennedy

Fri, 06 Mar 2026 06:30:08 +0000

I veckans avsnitt:
✔ Raseriet kring Guccis AI-genererade kampanjbilder.
✔ VHS-trenden skvallrar om vår längtan efter att äga.
✔ Calvin Kleins reklamarv.
✔ Är medvetet dålig AI samtidens bästa pr-knep?
✔ Personkulten kring Carolyn Bessette-Kennedy.

Medverkande: Amanda Törner, Alicia Price och Sofia Tordai
Producent: Julia Siwertz
Ansvarig utgivare: Andreas Rågsjö Thorell
Podden görs av: Resumé och Bonnier News

Obegripliga Tiktok-trenden

Fri, 20 Feb 2026 06:30:53 +0000

I veckans avsnitt:
✔ Procter & Gambles udda sponsring under vinter-OS.
✔ Resumés reporter Madeleine Nilsson får svara på Proust-formuläret.
✔ Obegripliga Tiktok-trenden: ”House burping”.
✔ Hajpen kring delikatesserna i OS-byn.

Medverkande: Amanda Törner, Samuel Eriksson och Madeleine Nilsson
Producent: Julia Siwertz

Ansvarig utgivare: Andreas Rågsjö Thorell
Podden görs av: Resumé och Bonnier News

Klimakteriet har aldrig varit trendigare

Fri, 13 Feb 2026 06:30:22 +0000

I veckans avsnitt:
✔ Resumés nya reporter Jonathan Bylund får svara på Proust-formuläret.
✔ Redaktionens favorit ur årets Super Bowl-kampanjer.
✔ Så tog Bad Bunny tillvara på megautrymmet som är Super Bowls halvtidsshow.
✔ Det säger Sydney Sweeneys nya underklädesvarumärke om samtiden.
✔ Därför pratar alla helt plötsligt om klimakteriet.

Medverkande: Amanda Törner, Alicia Price och Jonathan Bylund.
Producent: Julia Siwertz.
Ansvarig utgivare: Andreas Rågsjö Thorell.
Podden görs av: Resumé och Bonnier News.

Svarar på kritiken mot Resumés maktlista

Fri, 06 Feb 2026 06:30:22 +0000

I veckans avsnitt:
✔ Resumés lista över den svenska byråbranschens största makthavare väcker reaktioner.
✔ Är dark woke en vinnande valstrategi?
✔ Vi lanserar ny konspirationsteori: Bilderberggruppen ligger bakom 2016-trenden.
✔ Nostalgitröttheten är total – vad krävs för att vi ska våga blicka framåt?
✔ Comeback för loud luxury när kraven på tydlig identitet växer.

Medverkande: Amanda Törner, Samuel Eriksson och Andreas Rågsjö Thorell.
Producent: Julia Siwertz.

Ansvarig utgivare: Andreas Rågsjö Thorell.
Podden görs av: Resumé och Bonnier News.

Romantikern Rutger Bregman

Fri, 30 Jan 2026 06:30:00 +0000

I veckans avsnitt:
✔ Hur bra är egentligen opinionsmätningar som pr-verktyg?
✔ Vi går igenom fem opinionsundersökningar som landat i redaktionens inkorg.
✔ Historikern Rutger Bregmans moraliska ambition.
✔ Längtan efter mening ger boom till romantasy-genren.
✔ Därför (kanske) Rutger Bregman hör hemma i en romantasy-roman.

Medverkande: Amanda Törner, Alicia Price och Samuel Eriksson.
Producent: Julia Siwertz.
Ansvarig utgivare: Andreas Rågsjö Thorell.
Podden görs av: Resumé och Bonnier News.

Bäddat för skandal i Guldägget 2026

Fri, 23 Jan 2026 06:30:00 +0000

I veckans avsnitt:
✔ Arash Gilan, vd på Viva Media, delar traditionsenligt med sig av sina trendspaningar inför året.
✔ Bäddat för skandal om AI-genererad kampanj vinner guldägg 2026.
✔ Därför kan ”AI-fri” bli det nya svanenmärkt.
✔ Så kan ”gated communities” bli det nya sociala.

Medverkande: Amanda Törner och Arash Gilan.
Producent: Julia Siwertz.

Ansvarig utgivare: Andreas Rågsjö Thorell.
Podden görs av: Resumé och Bonnier News.

Taco Bell vs pilates

Fri, 16 Jan 2026 06:30:00 +0000

I veckans avsnitt:
✔ Dupes går som tåget – så påverkar fenomenet parfymmarknaden.
✔ Därför borde svenska Essnce inte överge sin dupestrategi.
✔ Premiär för nytt moment i podden: Samtidshjulet!
✔ Så kan Taco Bell och pilates vara i blickfånget samtidigt.

Medverkande: Amanda Törner, Alicia Price och Andreas Rågsjö Thorell

Producent: Julia Siwertz
Ansvarig utgivare: Andreas Rågsjö Thorell

Max, Fifa och Österbotten – varumärkena som stack ut 2025

Fri, 19 Dec 2025 06:30:00 +0000

I veckans avsnitt:
✔ Den okända historien om reklamaren om uppfann Rudolf med röda mulen.
✔ Redaktionens mest minnesvärda kampanjer 2025.
✔ Varumärkena som gjort starkast avtryck under året.
✔ Nyhetshändelserna vi kommer att minnas.

Medverkande: Amanda Törner, Alicia Price och Samuel Eriksson.
Producent: Julia Siwertz.
Ansvarig utgivare: Andreas Rågsjö Thorell.

Mys, sociala klubbar och maximalism

Fri, 12 Dec 2025 06:30:00 +0000

I veckans avsnitt:
✔ Intervju med Johanna Göransson, livsstils- och konsumtionsexpert på Ungdomsbarometern, om deras senaste trendrapport.
✔ Därför tror unga att fenomen som ”cozy rebellion”, ”blue collar-comeback” och maximalism kommer att prägla 2026.
✔ Så kan varumärken förstå de underliggande behoven – och bli relevanta i ungdomskulturen.
✔ Så rimmar ”third spaces” med gen Z:s och gen alphas förkärlek till gemenskap inom satta ramar.

Medverkande: Amanda Törner och Johanna Göransson.
Producent: Julia Siwertz.
Ansvarig utgivare: Andreas Rågsjö Thorell.

En julberättelse från en pr-byråfest

Fri, 05 Dec 2025 06:30:00 +0000

I veckans avsnitt:

✔ Känslorna kring en dålig bildsättning från Resumés sida – och redaktionens tankar om kritiken.
✔ Inflation i varumärkens användning av begreppet ”ikoniskt”.
✔ En julberättelse från en byråfest.
✔ Borde Resumés nya tagline vara ”Textreklam”?

Medverkande: Amanda Törner och Andreas Rågsjö Thorell.

Bimbouniversitetet

Fri, 28 Nov 2025 06:30:00 +0000

I veckans avsnitt:
✔ Därför vill alla plötsligt vara intellektuella.
✔ Uppmaningen till varumärken: Rädda Hötorgets tunnelbanestation.
✔ The Guardians granskning av Free birth-rörelsen visar riskerna i att influencers blir experter.

Medverkande: Amanda Törner, Alicia Price och Samuel Eriksson.

Ani Jewels var knappast först med Cartier-dupes

Fri, 21 Nov 2025 06:30:00 +0000

I veckans avsnitt:
✔ Därför kan Årets julklapp vara en god nyhet i kampen mot kreativitetskrisen.
✔ Vi gör ett AI-gräv om en av årets Gaseller: klockvarumärket Mockberg.
✔ Varför ifrågasätter inte journalister företagens dupestrategi?
✔ Sparpsykologen Niklas Laninge avslöjar psykologiska marknadsföringsknep vi utsätts för inför Black Friday.

Medverkande: Amanda Törner, Andreas Rågsjö Thorell och Niklas Laninge.

Hög tid att omfamna AI-skräck

Fri, 14 Nov 2025 06:30:00 +0000

I veckans avsnitt:

✔ Efteranalys av årets Halloween: Dags att omfamna de kreativa möjligheterna med AI-skräck.
✔ Granskning från Sky News visar hur högerinnehåll premieras på sociala medier.
✔ Insikter från expats om hur kreativitet påverkas av svensk konsensuskultur och platta hierarkier.
✔ Därför ligger ondskan inte i algoritmerna – utan i oss.

Medverkande: Amanda Törner, Alicia Price och Billy Andersson.

Jan Emanuel och Alexander Bard bakom kulisserna

Fri, 07 Nov 2025 06:30:00 +0000

I veckans avsnitt:
✔ Aktievärdet på Håkan Juholts respektive Fredrik Reinfeldts personliga varumärken – hur kommer de ta plats i offentligheten framöver?
✔ Därför bör varumärken och marknadsförare ha koll på manosfären.
✔ Bakom kulisserna på Resumés intervjuer med Jan Emanuel och Alexander Bard.
✔ Rebrandingen av nykterhetsrörelsen.

Medverkande: Amanda Törner, Andreas Rågsjö Thorell, Samuel Eriksson och Sofia Tordai.

Emily Dahl om nya SVT-serien: ”Brinner för att utbilda konsumenten”

Thu, 30 Oct 2025 06:30:00 +0000

I veckans avsnitt av Debrief:
✔ Modevetaren Emily ”Modemassakern” Dahl berättar om idén bakom sin nya SVT-serien ”Modeinferno”.
✔ Så har konsumentjournalistiken nedmonteras – och därför behövs en comeback.
✔ Marknadsföringen som sätts under lupp: ”Stor del av vår samtid”
✔ Ska locka både Ullared- och high fashion-konsumenten.
✔ Höga ambitionerna: ”Varje avsnitt ska innehålla ’aha-moment’”

Medverkande: Amanda Törner och Emily Dahl.

Vi måste prata om influencers och Ozempic

Fri, 24 Oct 2025 05:30:00 +0000

I veckans avsnitt:
✔ Trovärdighetsproblem i spåren av influencers användning av Ozempic.
✔ Ramaskri i Hollywood över Tilly Norwood – första AI-genererade skådisen.
✔ Därför är problemet med det politiska samtalet allergin mot kunskap.
✔ Tre takeaways om AI:s påverkan på mänsklig kreativitet.

Medverkande: Amanda Törner, Yasmine Winberg och Alicia Price.

Så ska hajpade Bubs erövra USA

Fri, 17 Oct 2025 05:30:00 +0000

I veckans avsnitt:
✔ Joanna Mossberg, kommunikationschef på Orkla Snacks, berättar om satsningen på att ta det hajpade svenska godismärket Bubs till USA.
✔ Så påverkar Swedish Candy-trenden förutsättningarna.
✔ Marknadsföringsstrategin för att sätta varumärket på kartan.

Medverkande: Amanda Törner och Joanna Mossberg.

Katrin Zytomierskas attack i smygreklamsfrågan

Fri, 10 Oct 2025 05:30:00 +0000

I veckans avsnitt:
✓ Katrin Zytomierskas debattartikel om Konsumentverkets tillsyn av influencers väcker känslor.
✓ Därför är frågan om smygreklam en viktig jämställdhetsfråga.
✓ Internetstiftelsens Måns Jonasson berättar den osannolika historien om synthlåten ”Rain in the South” eviga liv.

Medverkande: Amanda Törner och Andreas Rågsjö Thorell.

Ingen bryr sig om ditt varumärke

Fri, 03 Oct 2025 05:30:00 +0000

I veckans avsnitt av Debrief:
✓ En ny inriktning för en av Sveriges största reklambyråer – kan Forsman & Bodenfors vända negativa trenden?
✓ Redaktionens favoritkampanjer från F&B.
✓ ”Wet dust can’t fly” – därför är det effektivt att konstatera självklarheter i reklam.
✓ Föraks/Pressbyråns kanelbulleutspel visar på utmaningen i att bevaka pr-kampanjer.
✓ Känslorna efter Resumés intervju med världens kändaste marknadsföringsprofessor Byron Sharp.
✓ Då kan varumärkessyften stjälpa mer än hjälpa.

Medverkande: Amanda Törner, Alicia Price och Samuel Eriksson.

Därför kan 2026 bli Sveriges första influencerval

Fri, 26 Sep 2025 05:30:00 +0000

I veckans avsnitt:

✔ Intervju med Johannes Gustavsson, som precis kommit ut med en bok om politisk kommunikation genom influencers. (Börjar 27:50 in i avsnittet)

✔ Nya siffror från Sifo om hur svenskarna ställer sig till politiskt innehåll i influencers kanaler.

✔ En tillbakablick på Robert Redfords reklamfilmer.

✔ Så har pr-avdelningar och sociala medier gjort kulturkritiken tråkigare.

Medverkande: Amanda Törner, Alicia Price och Johannes Gustavsson.

Resumés fräcka fredag

Fri, 19 Sep 2025 05:30:00 +0000

I veckans avsnitt:
✓ Mediehysterin kring Julia Dufvenius och Christopher Wollters bok värt miljoner i pr.
✓ Mysteriet kring Powers ambition med kritiserade gravidutspelet.
✓ Ny Sifo-undersökning avslöjar vilken partitillhörighet som är sexigast.
✓ Yungblud och ”En magisk man” väcker tankar om det nya manliga sexobjektet.
✓ Vi väljer sexigaste branschdisciplinerna.

Medverkande: Amanda Törner, Samuel Eriksson och Andreas Rågsjö Thorell.

Så har varumärken gjort Luigi Mangione till ett meme

Fri, 12 Sep 2025 05:30:00 +0000

I veckans avsnitt:
✓ Intervju med Sam Foroozesh, vd på Cure Media, som berättar om milstolparna på bolagsresan, hur spelplanen för influencer marketing förändrats och avslöjar varför de sticker ut i en bransch som annars blöder pengar. Dessutom berättar Sam om hur Cure lyckades ro hem avtal med de globala jättarna L'Oréal och Colgate. (Börjar 26 minuter in.)
✓ Så har varumärken bidragit till att göra Luigi Mangione till ett meme.
✓ Nike leker med sin ikoniska slogan – men har de stagnerat kreativt?
✓ Glada tider för alla som gillar siffror när den mest kompletta ekonomiska kartläggningen av den svenska byråbranschen är live!

Medverkande: Amanda Törner, Alicia Price och Sam Foroozesh.

Rekordförlovningen cementerar Taylor Swifts kommersiella makt

Fri, 05 Sep 2025 05:30:00 +0000

I veckans avsnitt:
✓ Det säger Di Weekends intervju om prinsessan Madeleines syn på marknadsföring.
✓ En minidokumentär om samtiden genom en reklamlins.
✓ Taylor Swifts förlovning befäster hennes kommersiella makt.
✓ Resumés egna bidrag till reklamkanon.
✓ Nomineringarna till Sveriges bästa marknadschefer är här – och väcker känslor! Vi går igenom vad som ligger till grund för tävlingen.
✓ Senaste nytt om Resumé – förändringar på gång på redaktionen.

Medverkande: Yasmine Winberg, Andreas Rågsjö Thorell och Amanda Törner

Strategin som gör folk beroende av Labubu

Fri, 29 Aug 2025 05:30:00 +0000

I veckans avsnitt:
✓ Intervju med Håkan Bodman, känd som ”Byrådoktorn”, om läget i byråsverige efter flera år av lågkonjunktur, om förändrade behov hos kunderna och om vad som utmärker de byråer som klarar sig bäst när marknaden är tuff.
✓ Kulturminister Parisa Liljestrands (M) uttalande om böcker är veckans roligaste.
✓ Strategin bakom Magnus Gissléns kommunikation fascinerar.
✓ Pop Marts mystery boxes-marknadsföring skapar spelliknande beroende hos konsumenter.

Medverkande: Amanda Törner, Samuel Eriksson och Håkan Bodman

Uppmärksamhetsekonomin 2.0 – så blir reklamhösten 2025

Fri, 22 Aug 2025 05:30:00 +0000

I veckans avsnitt:
✓ Stormen kring Sydney Sweeneys jeansreklam – vad kan effekten bli för American Eagle?
✓ Så försöker svenska ambassaden i Madrid förändra innebörden i det spanska uttrycket ”Hacerse el sueco”.
✓ Teorierna om Bianca Ingrossos första bolagsmisslyckande – varför funkade inte modevarumärket Àvora?
✓ Bilden av att pr och public affairs inte är ”riktiga” jobb lever kvar.
✓ Därför kommer uppmärksamhetsekonomin 2.0 få extra fart under hösten.

Medverkande: Amanda Törner, Alicia Price och Andreas Rågsjö Thorell.

Sommarspecial: Äntligen final – Sveriges bästa reklamjingel avslöjad

Fri, 25 Jul 2025 05:30:00 +0000

I Debriefs sommarspecial fortsätter vi genomgången av Sveriges bästa reklamjinglar – i det här avsnittet avslöjar vi plats 6-1.

Medverkande: Amanda Törner och Samuel Eriksson.

Sommarspecial: Några av Sveriges bästa reklamjinglar

Fri, 18 Jul 2025 05:30:00 +0000

I Debriefs sommarspecial fortsätter vi genomgången av Sveriges bästa reklamjinglar – i det här avsnittet avslöjar vi plats 12-7.

Medverkande: Amanda Törner och Samuel Eriksson.

Sommarspecial: Nedräkning i jingeltävlingen

Fri, 11 Jul 2025 05:30:00 +0000

I Debriefs sommarspecial fortsätter vi genomgången av Sveriges bästa reklamjinglar – i det här avsnittet avslöjar vi plats 18-13.

Medverkande: Amanda Törner och Samuel Eriksson.

Almedalens största snackisar

Wed, 25 Jun 2025 14:16:22 +0000

I veckans avsnitt:
✔ Almedalsveckans största snackisar hittills – SD:s vitbok, Liberalernas nya partiledare och centerpartisternas hattar.
✔ Första intrycken från en Almedalen-rookie.
✔ Kommunikationsämnena på agendan.
✔ Så stor plats tar byråerna under politikerveckan – 500 krokar arm med Breakit.

Medverkande: Amanda Törner, Yasmine Winberg och Samuel Eriksson.

Resumé Cannes dag 7: Redaktionen summerar Cannes Lions 2025

Mon, 23 Jun 2025 08:28:00 +0000

Resumés Alicia Price och Samuel Eriksson summerar Cannes Lions året, de berättar om insikter som varför inte AI syns i fler Grand Prix-vinnande kampanjer och hur glädjande det är att se de svenska Berghs-studenterna knipa vinsten i Future Lions. De avslöjar också sina egna favoriter. Vilka det är? Det får du veta i den dagliga Cannespodden som görs av reklamveteranen Pia Grahn på uppdrag av Resumé.

Medverkande: Pia Grahn, Samuel Eriksson, Alicia Price.

Resumé Cannes dag 6: Cannes Lions programledare: ”Jag älskar Sverige”

Fri, 20 Jun 2025 06:00:00 +0000

För den 21:a gången i ordningen är Juan Senor programledare för Cannes Lions och alla prisutdelningar där alla lejon delas ut. Han har sett hur Sverige som land har lyckats vinna lejon genom åren - och gång på gång utbrustit ”Jag älskar Sverige”. Varför då? Det får du veta i den dagliga Cannespodden som görs av reklamveteranen Pia Grahn på uppdrag av Resumé.

Medverkande: Pia Grahn, Juan Senor.

Resumé Cannes dag 5: Tom Beckman om idéer som överlever i djungeln och inte på zoo

Thu, 19 Jun 2025 08:00:00 +0000

PR-juryns ordförande i Cannes Lions är svenske Tom Beckman, global kreativ chef på Weber Shandwick.
Nu berättar han om varför han och juryn letade efter idéer som funkar i djungeln och inte på zoo. Vad han menar med det? Det får du veta i den dagliga Cannespodden som görs av reklamveteranen Pia Grahn på uppdrag av Resumé.

Medverkande: Pia Grahn, Tom Beckman.

Resumé Cannes dag 4: Annonsörerna har äntligen hittat till Croisetten

Wed, 18 Jun 2025 12:18:19 +0000

Stina Liljekvist, styrelseordförande för Sveriges Annonsörer, berättar om antalet svenska annonsörer på plats på Cannes Lions.

Den dagliga Cannespodden görs av reklamveteranen Pia Grahn på uppdrag av Resumé.

Medverkande: Pia Grahn, Stina Liljekvist.

Resumé Cannes dag 3: Berghs-studenterna som vann Future Lions

Tue, 17 Jun 2025 13:08:00 +0000

En idé som förenar teknik, enkelhet och verkligt mänskliga insikter. Det var framgångsreceptet för SkinID, som ledde till en vinst i Future Lions för Berghsstudenterna Saga Lind, Alice Sävman och Erik Arthursson. Hör dem berätta om projektet – och vinsten – i dagens podcast från Cannes Lions.

Den görs av reklamveteranen Pia Grahn på uppdrag av Resumé.
Medverkande: Pia Grahn, Saga Lind, Alice Sävman och Erik Arthursson.

Resumé Cannes dag 2: Linda Nilsson om varför en shortlist är en vinst

Mon, 16 Jun 2025 13:04:31 +0000

Reklamveteranen Pia Grahn har besökt Cannes Lions 15 gånger och är nu på plats för att programleda en daglig podcast från Croisetten, för Resumés räkning. Du kan räkna med spaningar, nyheter – ett och annat tävlingsskvaller – och intervjuer med intressanta människor på plats.

I veckans andra avsnitt intervjuar hon Linda Nilsson, ordförande för branschorganisationen Sveriges Kommunikationsbyråer. Hon argumenterar för varför hon tycker en shortlist är en vinst, hur hon jobbar för att marknadsföra Cannes Lions i Sverige, och varför Tom Beckmans strategi i Cannes är värd att rygga.

Medverkande: Pia Grahn och Linda Nilsson.

Resumé Cannes dag 1: Festivalchefen om svenska floppåren

Mon, 16 Jun 2025 08:35:02 +0000

Reklamveteranen Pia Grahn har besökt Cannes Lions 15 gånger och är nu på plats för att programleda en daglig podcast från Croisetten, för Resumés räkning. Du kan räkna med spaningar, nyheter – ett och annat tävlingsskvaller – och intervjuer med intressanta människor på plats.

I veckans första avsnitt intervjuar hon Philip Thomas, ordförande för Informa Festivals, där även Cannes Lions ingår. Han avslöjar hur han ser på svensk kreativitet – och de senaste årens torka.

Medverkande: Pia Grahn och Philip Thomas.

Skvaller från byrågolvet – så når tävlingshetsen nya nivåer

Fri, 13 Jun 2025 05:30:00 +0000

I veckans avsnitt:
✓ Uppladdning inför VM i reklam – Cannes Lions – med främsta tipsen till rookies på La Croisette.
✓ Svenska kampanjerna som kan ta hem lejon.
✓ Sport dominerade förra året – är 2025 humorns år?
✓ Skvaller från byrågolvet – kreatörens metoder för att skjuta ned konkurrenters tävlingsbidrag.
✓ Propaganda vi inte faller för.

Medverkande: Amanda Törner, Samuel Eriksson och Alicia Price.

Resumé Dok: Byråmannen och miljonstölderna

Wed, 11 Jun 2025 14:00:12 +0000

Hösten 2024 polisanmäls en ekonomiassistent på en marknadsföringsbyrå för grov trolöshet mot huvudman. Under sju år har bolaget blivit av med miljontals kronor – medan mannen levt ett lyxliv med resor, märkeskläder och en vinsamling värd över 7 miljoner kronor.

I sociala medier visar 36-åringen upp ett lyxliv, men själv har han ingen miljonpublik, och jobbar varken inom restaurangbranschen eller nöjeslivet. Nej, till vardags är han ekonomiassistent på ett marknadsföringsföretag i Stockholm. Redan första året av sin anställning börjar pengar strömma in till mannens konto – lägre summor till en början, men beloppen och frekvensen ökar. Och till slut uppdagas brottet när vd:n på bolaget märker fel i ett bokslut.
När härvan nystas upp visar det sig att 36,5 miljoner kronor försvunnit från bolaget – och gått rakt in på mannens konto.

Rösterna till den åtalade byråmannen och byråns vd har maskerats.

Läs mer om miljonstölderna på resume.se

Plötsligt lyser Pride med sin frånvaro i reklam

Thu, 05 Jun 2025 05:30:00 +0000

I veckans avsnitt:
✔ Dumma namnbyten skadliga ur employer branding-perspektiv. (00:39)
✔ Varför lyser engagemanget för Pride med sin frånvaro bland varumärken 2025? (10:53)
✔ Nedräkningen av Resumés jingeltävling fortsätter – missa inte plats 24-19 på listan! (22:30)
✔ Missvisande råd om psykisk ohälsa på Tiktok. (38:14)
✔ Alingsås kommunikationschef om politikernas chattskandal. (43:23)

Medverkande: Amanda Törner, Alicia Price och Samuel Eriksson.

Matgeek om varför kändisarna går i dropshippingfällan

Fri, 30 May 2025 05:30:00 +0000

I veckans avsnitt:
✔ Intervju med Johan ”Matgeek” Hedberg, som berättar om sin kritik mot kändisar som gör reklam för dropshippingbolag, varför konsumentupplysning är en hjärtefråga och om vad som krävs för att han själv ska ingå ett reklamsamarbete.
✔ Allt kan bli hajpat med rätt strategi – monsterdockan Labubu senaste exemplet.
✔ Riskerna med att hålla för hårt på sina principer som varumärke.
✔ Facebooksidan ”The aids memorial” imponerar med innerliga minnesberättelser.
✔ Coca-Cola tar tillbaka klassiska sloganen ”I’m lovin’ it”.

Medverkande: Amanda Törner, Andreas Rågsjö Thorell och Johan Hedberg.

Utbrända influencers

Fri, 23 May 2025 05:30:00 +0000

I veckans avsnitt:
✔ ”Influencer burnout” allt vanligare – ny terapitjänst ger skräddarsydd hjälp.
✔ Kritiken mot lobbyregistret.
✔ Israels annonskampanj inför Eurovision.
✔ Maskotens återkomst befästs.

Medverkande: Amanda Törner, Yasmine Winberg och Alicia Price.

Deqa Abukar öppnar dörrar i näringslivet: ”Kommunikationen otroligt viktig”

Fri, 16 May 2025 05:30:00 +0000

I veckans avsnitt:
✓ Intervju med Deqa Abukar, grundare till Bling Capital, som berättar om kommunikationens roll vad gäller att öppna dörrar i näringslivet, om hur man möjliggör kreativitet – och om varför Sverige nu har en chans att stå på barrikaderna för vikten av mångfaldsarbete. (Börjar 27.40 in i avsnittet.)
✓ Den eviga debatten om gränsen mellan plagiat och inspiration fortsätter – Malia Obama och Nike senaste fallet.
✓ Plats 30-25 i Resumés jingeltävling avslöjas!
✓ Anticimex doftdrivna kampanj ska hjälpa husägare undvika kostsamma problem.

Medverkande: Amanda Törner, Samuel Eriksson och Deqa Abukar.

Medeltidens comeback

Fri, 09 May 2025 05:30:00 +0000

I veckans avsnitt:
✓ Så ruckar Kaj på bilden av Sverige i Eurovision.
✓ Lyssnarfrågan: Varför är det bara tjejer som intresserar sig för influencers?
✓ Därför är vi kanske tillbaka i medeltiden.
✓ Påvens varumärke. (Avsnittet spelades in innan valet av ny påve.)
✓ Kändisars förvirrade ställningstaganden i offentliga konflikter – Peter Siepen senaste fallet.
✓ Marvels reklamkupp inför nästa Avengers-film.

Medverkande: Amanda Törner, Alicia Price och Andreas Rågsjö Thorell.

Mediernas gratisreklam för Caia och Onlyfans mötesinbjudan

Fri, 02 May 2025 05:30:00 +0000

I veckans avsnitt:
✓ Intervju med Ismail Ali, grundare till hårdvårdsmärket Alié Moisture, som berättar om nycklarna till att bygga community i sociala medier, om Filip Dikmen-effekten och om planerna på att stötta unga entreprenörer från orten.
✓ Mediernas skamlösa gratisreklam för Caia Cosmetics butiksöppning.
✓ Chocken: Kända anti-piracy-reklamens typsnitt är piratkopierat.
✓ Onlyfans mötesinbjudan till justitieminister Gunnar Strömmer och jämställdhetsminister Nina Larsson.
✓ Kommunikationen kring Johan Pehrson (L) avgång – och upprörda journalisterna på presskonferensen.

Medverkande: Amanda Törner, Samuel Eriksson och Ismail Ali.

Gen Z:s balla brallor

Fri, 25 Apr 2025 05:05:07 +0000

I veckans avsnitt:
✓ Därför förstår inte svenskarna hur mycket de faktiskt älskar reklam.
✓ Ingen nytt under solen när den unga generationen väcker känslor – vi gör nedslag i arkiven.
✓ Lyssnarfrågan: Finns det någon fördel för mänskligheten med reklam överhuvudtaget?
✓ Jimmy Fallon gör tv om reklam med nya realitykonceptet ”On Brand”.
✓ Kia hjärta Mando Diao.

Medverkande: Amanda Törner och Andreas Rågsjö Thorell

Stödgrupp för alla oss som anklagats för att vara en AI

Fri, 11 Apr 2025 05:30:00 +0000

I veckans avsnitt:
✓ Intervju med Niclas Green, rådgivare i pr- och mediefrågor, som slår hål på myten ”all pr och är bra pr” och berättar om konsten att inte synas.
✓ Årets guldägg är utdelade! Vi går igenom byråtoppen.
✓ De första två avsnitten av Girls of Stockholm visar varför realitystjärnor måste väljas med större omsorg.
✓ Reporter Alicia Price har anklagats för att vara en AI och funderar på om det är dags att starta en stödgrupp.
✓ Diors storsäljare Eau Sauvage har fått oväntad draghjälp av Frankrikes president Emmanuel Macron – som bär vidare en gammal fransk makttradition.

Medverkande: Amanda Törner, Alicia Price och Niclas Green.

Är prinsessan Madeleine drabbad av kvinnohat?

Fri, 04 Apr 2025 05:30:00 +0000

I veckans avsnitt:
✓ Starka reaktioner på prinsessan Madeleines nya hudvårdsmärke Minlen – men är det verkligen kvinnohat i görningen?
✓ Kändisarna med potential att bygga sig själva genom nya säsongen av Förrädarna.
✓ Oroväckande trenden bland aprilskämtande varumärken.
✓ Därför har skönhetsvarumärket The Ordinary börjat sälja ägg.

Medverkande: Amanda Törner och Samuel Eriksson.

Power ranking av allsvenska klubbarnas varumärken

Fri, 28 Mar 2025 06:30:00 +0000

I veckans avsnitt:
✓ Elon Musks förfall får näringslivet att inse kraften i det personliga varumärket.
✓ Män pratar klimakteriet i podd – därför är det ett modigt grepp som träffar rätt.
✓ Resumés egen power ranking av allsvenska klubbarnas varumärkesarbete.
✓ Bäddat för mer Tiktok-content om lyxflygresor.

Medverkande: Amanda Törner och Andreas Rågsjö Thorell.

Drive to survive och Beckham – realityserierna som lyckats bygga varumärke

Fri, 21 Mar 2025 06:30:00 +0000

I veckans avsnitt:
✓ Intervju med Edit Künstlicher, varumärkesexpert och pr-strateg, om varför Meghan Markles nya realityserie på Netflix missar målet. Men vilka realitys har faktiskt lyckats bygga personligt varumärke?
✓ Guldäggsnomineringarna är här! Vi går igenom byråerna och kampanjerna med flest vinstchanser. (Även ”The Timeless Experience”, ”DOOM Mowers” och ”Prezzburoni” har tre nomineringar vardera.)
✓ Det råder bojkottstider och vi funderar över hur beroende vi är av amerikanska varumärken.
✓ Ilskan mot matjättarna har flammat upp igen – har de lärt sig något från förra gången?

Medverkande: Amanda Törner, Alicia Price och Edit Künstlicher

Bakom kulisserna på Resumés granskning av en av Sveriges kreddigaste reklambyråer

Fri, 14 Mar 2025 06:30:00 +0000

I veckans avsnitt:
✓ År av arbete bakom Resumés granskning av Nord DDB – Andreas Rågsjö-Thorell och Samuel Eriksson tar med lyssnarna bakom kulisserna.
✓Artister på Tiktok anspelar på FOMO och kulturellt kapital. Är det viktigare än någonsin att gilla något innan det ”blir coolt”?
✓ ”Skämtbidrag” i Melodifestivalen – vad säger Mellovinnarna om omvärldsläget? Och finns det någon koppling mellan Sveriges alliansfrihet och att vi älskar artister från våra grannländer?
✓ Hurtiga norrmän, bastubadande finländare och dionysiska danskar. Kulturella stereotyper är inte endast av ondo – men vad är typiskt svenskt?
✓ Skövdes härliga självdistans.

Medverkande: Alicia Price, Samuel Eriksson och Andreas Rågsjö-Thorell

Leo Lagercrantz räds inte stjärnornas krig – så bygger EFN medievarumärke

Fri, 07 Mar 2025 06:30:00 +0000

I veckans avsnitt:
✓ Intervju med Leo Lagercrantz, publisher och ansvarig utgivare på EFN, som berättar om hur han ser på den debatt som EFN omgärdats av, om utmaningarna i att bygga ett nytt medievarumärke – och om varför han välkomnar ett stjärnornas krig på redaktionsgolvet.
✓ Så anammar näringslivstoppar Donald Trumps retorik kring medier och journalistik.
✓ Därför är det hög tid att omfamna varumärkesmaskotar.
✓ Resumé-veteranen Billy Andersson lämnar efter 20 år – avslöjar mest minnesvärda tiden på redaktionen.
✓ Viktigaste budskapet till reklamvärlden: Var inte tråkig!

Måns Zelmerlöws gåtfulla Tiktok-innehåll och kritikstormen mot Akademikliniken

Fri, 21 Feb 2025 06:30:00 +0000

I veckans avsnitt:
✓ Intervju med Helena Korduner, vd och seniorkonsult på Amazing Leaders, som berättar om vilka gemensamma nämnare som utmärker riktigt bra chefer.
✓ X gör första varumärkeskampanjen sedan Elon Musks uppköp – vad kan vi förvänta oss?
✓ Måns Zelmerlöws gåtfulla Tiktok-innehåll.
✓ Kritikstormen mot Akademiklinikens kampanj för plastikkirurgi.
✓ Allt fler bolag lägger locket på – Accenture senast i raden av exempel.

Kommunikatörer blir amöbor på bästa sändningstid och kungens oväntade insats för landet

Fri, 14 Feb 2025 06:30:00 +0000

I veckans avsnitt:
✓ Redaktionens favoriter ur Super Bowl-filmerna.
✓ Debatten om kommunikatörerna fortsätter – kallas amöbor på bästa sändningstid.
✓ Det säger gosedjurstrenden om samtiden.
✓ Kungens insats för landet under en tuff vecka – felsägningen som väckte skratt och medkänsla.

Varumärkesframgångar på Roblox, nya hajpen kring maskulin energi och Tomas Alfredsons fantasi om 70-talet

Fri, 07 Feb 2025 06:30:00 +0000

I veckans avsnitt:
✓ Intervju med Jonathan Gustavii på spel- och produktionsstudion The Gang om varumärkesupplevelser på spelplattformar, hur man landar samarbeten med globala jättar som Gucci och Netflix, och vad som kommer bli nästa stora grej på Roblox.
✓ Mysteriet med sociala medier-plattformarnas icke existerande kundtjänst fortsätter.
✓ När det visuella får huvudrollen på bekostnad av dialog och autenticitet – vi har sett första avsnitten av Tomas Alfredsons ”Trolösa”.
✓ Mark Zuckerbergs rebranding och den nya hajpen kring ”maskulin energi”.
✓ Nya upplagan av Copy Magazine visar hur långt AI kommit i bildskapande.

Bäddat för nostalgitripp i Super Bowl och pr-konsulternas största rädslor avslöjade

Fri, 31 Jan 2025 06:30:00 +0000

I veckans avsnitt:
✓ Försvarsmaktens försök att locka unga tjejer väcker debatt.
✓ Storytels första AI-författare.
✓ Bäddat för nostalgi i Super Bowl – reunion på gång för ”När Harry träffade Sally”-skådisarna.
✓ Föraktet mot de superrika tar sig nya uttryck.
✓ Kreativ förpackningsdesign från chokladvarumärken.
✓ Pr-konsulternas största rädslor avslöjade – redaktionen ger relationsråd.

Modemassakern om dropshipping, avskräckande AI-kommunikation och fast fashion-dilemmat

Fri, 24 Jan 2025 06:30:00 +0000

I veckans avsnitt:
✓ Intervju med Emily ”Modemassakern” Dahl som berättar om hur det är att vara öppet kritisk till sin egen bransch, om hur nya fenomen som dropshipping skapar utmaningar för konsumenterna – och om vad som är riktigt bra modereklam.
✓ Favoriterna ur David Lynchs repertoar av reklamfilmer.
✓ Reklamjingeln en döende konstform – skicka in dina favoriter till Resumé!
✓ Misslyckade kommunikationen bakom TT-nyheten om föräldrar som tar med advokater till skolan.
✓ Severance uppmärksammade pr-kupp på Grand Central Station i New York.

Därför blir det smutsiga en konkurrensfördel när AI-tröttheten växer 2025

Fri, 17 Jan 2025 06:30:00 +0000

I veckans avsnitt:
✓ Intervju med Arash Gilan, vd på Viva media, som siar om vilka fenomen som kommer prägla marknadsföringsvärlden under 2025.
✓ Den senaste reklamdebatten efter Saga Cavallins kritik mot copyspråket.
✓ Månadens kampanj-året 2024 läggs till handlingarna – grattis Åkestam Holst!
✓ Sellpys senaste kampanj lyckas lyfta plattformens usp.
✓ Är det 2010? Nya realityserien ”Girls of Sthlm” följer fyra influencers hektiska liv.
✓ Resultatet av Estrellas uppmärksammade pr-kampanj.

Debriefs årskrönika – kampanjerna, varumärkena och kriserna som satte tonen 2024

Fri, 20 Dec 2024 06:30:00 +0000

I veckans avsnitt:
✓ Kampanjerna Resumés redaktion fastnat för 2024: Cerave, ATG och Estrella.
✓ Därför står Djerf Avenue för årets kris.
✓ Så briljerade Svenska kyrkan med sin kommunikation under året.
✓ Caia och Lyko fortsatt varumärken som sätter tonen.
✓ Plattformarna vi inte kunde lämna – och de vi ville fly.
✓ Händelserna som sticker ut under det nyhetsintensiva kommunikationsåret 2024.
✓ Så gick det med redaktionens nyårslöften.

Läkaren som gör succé på Tiktok – Dr Tracy om reklamsamarbeten, vanligaste kritiken och kommande boken

Fri, 13 Dec 2024 06:30:00 +0000

I veckans avsnitt av Debrief:
✔ Intervju med läkaren Tracy Ghattas, mer känd som Dr Tracy på Tiktok.
✔ Resumés lista över personerna som påverkat reklambranschen mest väcker starka känslor.
✔ Lågkonjunktur för mångfaldssatsningar efter Trumps valvinst.
✔ Tankarna bakom nya numret av Resumé – landar snart hos prenumeranterna.
✔ Printproduktens dagar långt ifrån över – byråerna som lanserar egna magasin.

Så sumpar svenska varumärken julstämningen och kryptoentreprenörens dyra pr-kupp

Fri, 06 Dec 2024 06:30:00 +0000

I veckans avsnitt av podden:
✓ Influencerbråket om vibeplagiat som kan få effekter för branschen.
✓ Så sumpar svenska annonsörer julstämningen.
✓ Kryptoentreprenörens dyra pr-kupp.
✓ Lyssnarfrågan: Hur rädda är byråerna egentligen för AI?
✓ Potentialen i tre varumärken på dekis.
✓ När kommer en influencer starta en sekt?

Så blev varumärken de nya rockstjärnorna – Black Friday och konsumtionskulturen

Fri, 29 Nov 2024 06:30:00 +0000

Veckans avsnitt gästas av Katarina Graffman, doktor i antropologi och Jacob Östberg, professor i marknadsföring. Vad säger egentligen fenomenet Black Friday om dagens konsumtionskultur? Vad hände med hållbarhetsmedvetna ”generation Greta"? Och hur stor makt har reklam egentligen över våra konsumtionsbeteenden? Det är frågor om diskuteras i avsnittet. Dessutom: Så blev mormonismen sociala mediers hetaste content, svenskarna som skäms över sin AI-användning och Resumés granskning av Ozempic-marknadsföringen.

Ilska över Coca-Colas AI-genererade julkampanj och Skims storsatsar på fysiska butiker

Fri, 22 Nov 2024 06:30:00 +0000

I veckans avsnitt pratar redaktör Billy Andersson om hur Coca-Colas AI-genererade julkampanj tagits emot med ilska, medan programledare Amanda Törner pratar om bakgrunden till Kim Kardashians Skims storsatsning på butiker. Reporter Samuel Eriksson berättar om sin granskning av den så kallade byråmannen – en historia som säger mycket om samtiden. Dessutom: Därför blev unisexdoften årets julklapp, AI-boten som ska rädda äldre från telefonbedrägerier och Snapchats försök att positionera sig som det ”goda” sociala mediet.

Danska influencerupproret och AI-teorin kring Mattels pinsamma tabbe

Fri, 15 Nov 2024 06:30:00 +0000

Veckans avsnitt gästas av Johannes Gustavsson, influencerexpert och vd på Infly, som varit i USA och spanat på hur influencers användes i den amerikanska presidentvalrörelsen. Dessutom: Influencerupproret i Danmark, låg AI-satsningen bakom Mattels pinsamma förpackningstabbe? – och premiär för lyssnarfrågan!

Det kan varumärken lära av Trump – och är momentum i valrörelsen meningslöst?

Fri, 08 Nov 2024 06:30:00 +0000

Veckans avsnitt debriefar det amerikanska valet ur kommunikationsperspektiv. Vad betyder egentligen momentum i valkampanjer? Vilka lärdomar kan varumärken dra av Donald Trumps taktik? Och vem hade trott att en parfymkollektion kunde inspireras av ett mordförsök på en politiker? Dessutom: Janne Anderssons senaste reklamgig och Netflix-serien Monsters.

Byrånamnen som ger huvudvärk på redaktionen och Sir John Hegartys lösning på den kreativa krisen

Fri, 25 Oct 2024 05:30:00 +0000

Seher Yilmaz, specialist inom jämlikhet och inkludering på Samhall, gästar veckans avsnitt. Hon berättar om hur kommunikationsbranschen kan lyckas gå från snack till handling på mångfaldsområdet och om vilka som har ansvaret för att branschen arbetsplatser ska bli mer inkluderande. Dessutom: Byrånamnen som ger huvudvärk på redaktionen, Sir John Hegartys lösning på den kreativa krisen och ukrainska kampanjen som använder romantik för att öka stridsviljan.

Bråket som ger pr-skjuts till Emily in Paris – och slut på Åhléns woke-rekam?

Fri, 18 Oct 2024 05:30:00 +0000

Programledare Amanda Törner fascineras av det politiska bråket som ger pr-skjuts till Netflix-serien Emily in Paris, och går igenom teorierna kring Melania Trumps ställningstagande för aborträtten. Reporter Alicia Price pratar om åsikterna kring Blendas dokumentär om Olof K och Åhléns ägarens uppmärksammade uttalande om woke-reklam. Reporter Nellie Pilsetnek blir nostalgisk av Uncommons nya kampanj för Coca-Cola.

Weirdvertising går hem på Tiktok och därför har nostalgitrenden gått för långt

Fri, 11 Oct 2024 05:30:00 +0000

Consids Anna Edstedt gästar veckans avsnitt och berättar om hur det är att axla uppdraget som kommunikationschef på en it-jätte vid endast 24 års ålder. Anna berättar också om sitt arbete med jämställdhetsinitiativet Q by Consid och resonerar kring vad som krävs för att företagsledningar ska förstå värdet av kommunikation bättre. Dessutom: Därför har nostalgitrenden gått för långt, behovet av en Johan Croneman för reklambranschen och kakvarumärkets weirdvertising går hem på Tiktok.

Frågan som gjorde Löfven obekväm på Bokmässan och en ny generation politiska influencers

Fri, 04 Oct 2024 05:30:00 +0000

Reporter Alicia Price har skrivit om AIP Medias nya akademi för politiska influencers och undrar om det är framtidens politiska opinionsbildning. Men kommer det också med risker? Programledare Amanda Törner pratar om de få nyheterna ur årets Svenskarna och internet, som bland annat visar att Tiktok-användningen dalar bland barn och unga. Reporter Samuel Eriksson gör debut i podden med spaningar från Bokmässan. Dessutom: Naturskyddsföreningens nya – och väldigt konkreta – klimatbudskap, Levi’s återupplivar ikoniska tvättstugereklamen med hjälp av Beyoncé och Facebooks urspårade algoritm.

Brat, Taylor Swift och fankulturer – Kamala Harris kommunikationsstrategi inför presidentvalet

Fri, 27 Sep 2024 05:30:00 +0000

Amanda Brohman, community- och pr-strateg på Nord DDB, gästar veckans podd. När vi snart kliver in i oktober närmar sig det amerikanska presidentvalet och Amanda Brohman synar Kamala Harris kommunikationsstrategi. Vad har sammankopplingen med ”brat” haft för betydelse? Vad innebär det för Kamala Harris kommunikation att hon har just Donald Trump som rival? Och kan Taylor Swifts stöd få någon effekt i valet? Dessutom: Ig Nobelpriset, Northvolt, Porsche – och podden kan vinna pris!

Norge har olja, Danmark har bantningsmedel – vi har sosselotteriet

Fri, 20 Sep 2024 05:30:00 +0000

Novo Nordisk har ett varumärkesproblem med Ozempic, berättar programledare Amanda Törner. Med en stor kampanjsatsning försöker läkemedelsjätten nu ändra på den saken. Reporter Alicia Price har blivit besatt av dvärgflodhästen Moo Deng, som sötchockar internet. Nu ser hon hur vissa varumärken försöker sko sig på det lilla djurets framgång. Redaktör Andreas Rågsjö Thorell har funderat på Ungdomsbarometerns senaste rapport om generation alpha. Vad innebär det egentligen att varumärken och konsumtion är så pass identitetsskapande för våra barn? Dessutom: Margot Robbie nytt ansikte utåt för Chanel no 5 och Prezzburoni nästa steg i Åkestam Holst uppmärksammade kanelbullekampanj.

Borås-gate, penningdyrkan och därför älskar vi när folk lämnar reklambranschen

Fri, 13 Sep 2024 05:30:00 +0000

Daniel Vaccino, creative director på Åkestam Holst, berättar om bakgrunden till sin uppmärksammade debattartikel om varför vi älskar när andra lämnar reklambranschen och om varför det är viktigt att yrkesgruppen reklamare får bättre självförtroende. Dessutom: Kina tar krafttag mot influencers som saluför en extravagant livsstil, Borås-gate fortsätter och David Dencik i utstickande reklamfilm för klimatkollektivet Fund your mother.

H&M:s existentiella kris, konservativ läsk och influencerläraren som säljer merch

Fri, 06 Sep 2024 05:30:00 +0000

Redaktör Billy Andersson har läst om studentkulturen på universitetet Stanford på 90-talet och funderar på konsekvenserna av att vi slutat fostra kreativa tokar. Programledare Amanda Törner har tänkt på H&M-varumärkets existentiella kris, medan reporter Nellie Pilsetnek har svårt att släppa Magister Nordström, läraren som också är influencer och gör reklamsamarbeten i sociala medier – och säljer egen merch. Dessutom: FHM:s naiva uppmaning till techjättarna, Mountain Dew har hamnat i hetluften som vice president-kandidaternas favorit-läsk och Calvin Klein gör sin andra kampanj med Jeremy Allen White.

Prinsessan och shamanen, surret kring EFN och byråledaren som blev författare

Fri, 30 Aug 2024 05:30:00 +0000

Niklas Turner Olovzon, vd på Passion Lab och numera också framgångsrik författare, gästar veckans avsnitt. Han berättar om den livsomvälvande händelse som fick honom att börja skriva på allvar, om hur han balanserar författandet och jobbet som byråledare, och om hur nästa bok kommer utspela sig i reklambranschen. Dessutom: Prinsessan och shamanen retar upp med kommersiella satsningar, funkar EFN som marknadsföringskanal för Handelsbanken, och därför bör ledare inspireras av Svennis.

Sommarens reklamdraman – från Bella Hadid till Mondo

Fri, 23 Aug 2024 05:30:00 +0000

Podden är tillbaka för en ny säsong! Programledare Amanda Törner och reporter Alicia Price går igenom den nyhetsintensiva kommunikationssommaren 2024. Sommaren två stora mästerskap – fotbolls-EM och OS – har nämligen omgärdats av flera marknadsföringsdebatter, som inkluderat både Bella Hadid, Armand ”Mondo” Duplantis och flera kinesiska varumärken. Dessutom: Nord DDB:s dominans efter halvtid i Månadens kampanj, den kanske mest otippade pitchen som landat i Resumés inkorg och ilskan kring Estrellas ”namnbyte”.

Början på slutet since 1983 – rapport från Almedalsveckan

Fri, 28 Jun 2024 05:30:00 +0000

I säsongsavslutningen avlägger reporter Alicia Price en rapport från den pågående Almedalsveckan i Visby inför programledare Amanda Törner. Vilka kommunikationsfrågor står på agendan i år? Vilka byråer är på plats? Hur viktig arena är Almedalen egentligen för lobbyister? Och vad är grejen med den ständigt återkommande kritiken? Enligt Resumés kartläggning dödförklarades Almedalsveckan för första gången redan 1983, och sedan dess har det låtit i princip likadant från belackarna. Handlar problemet om Almedalsveckans innehåll, eller snarare om den mediala bilden? Det avhandlas i veckans podd.
Nu går podden på sommarlov och är tillbaka igen fredag 23 augusti – missa inte det. Glad sommar!

Därför lämnade Maja Alskog Bredberg reklambranschen – och blev trädgårdsmästare

Fri, 14 Jun 2024 06:06:34 +0000

Maja Alskog Bredberg är den prisbelönta pr-strategen som gjorde en helomvändning i livet – och blev trädgårdsmästare. I veckans avsnitt av Debrief berättar hon om sin nya bok ”Till växten: en kärlekshistoria”, som hon bland annat beskriver som en uppgörelse med hennes gamla jag.

Based-washing, burgarbråk och GVFÖ-kritiken mot SVT

Fri, 31 May 2024 05:30:00 +0000

Programledare Amanda Törner och reporter Alicia Price pratar om based-washing i samtiden – är fiktionen hotad när alla är besatta av verklighetsbaserad storytelling? De avhandlar också kritiken mot SVT:s kommunikation kring det senaste dramat i Gift vid första ögonkastet. Dessutom: Intresset kring Max och McDonald’s burgarbråk, Miraklet i Gullspång som KBT och Kivra börjar med reklam – förtroendetapp på gång?

Bakom kulisserna på EU-kommissionens influencerresa

Fri, 24 May 2024 05:30:00 +0000

EU-valet närmar sig och podden dyker in i kommunikationsinsatserna med hjälp av Laura Ingemarsson, kommunikationskonsult på 500 och EU-nörd. Vad krävs för att öka spänningen kring valet, så att det blir intressant även för unga? Vilka politiska frågor är hetast att kommunicera kring? Och vad hände egentligen på EU-kommissionens influencerresa som Laura följde med på? Det avhandlas i avsnittet. Dessutom: Frankrike hyllar baguetten med doftfrimärke, flosklerna som dränker oss, och hur blev det en sanning att SD:s kommunikationschef Joakim Wallerstein har en bakgrund i toppskiktet av byråbranschen?

Darth Vader-podden och reklamhatet 2.0

Fri, 17 May 2024 05:30:00 +0000

Andreas Rågsjö Thorell, Amanda Törner och Billy Andersson pratar om om kulturskribenten Kristoffer Anderssons krönika, där han rasar mot att reklamare kallar sig för kreatörer. Tog branschen tillvara möjligheten att förklara vad de bidrar med av större kvalitet i en hyperkommersialiserad samtid? Nej, det blev mest kränkthet. Dessutom: De dolda budskapen i Socialdemokraternas EU-valsaffisch, Strategy Awards hårda jury och yrkesgruppen som behöver en workplace-reality.

Bris kampanj om gängkriminaliteten och kommunikationen kring Eurovision

Fri, 10 May 2024 05:30:00 +0000

Binaji Marouf, kommunikations- och påverkanschef på Bris, berättar om organisationens arbete med kampanjen ”Det är inte för sent”, som riktar sig till unga som drabbas av gängkriminaliteten. Hur identifierade Bris vilka profiler som var rätt för att nå målgruppen? Vilka svåra avvägningar har de fått göra? Och varför valde organisationen Tiktok som kanal, en plattform de inte använt tidigare? Det avhandlas i avsnittet. Dessutom: Kommunikationen kring Eurovision, bakom kulisserna till Resumés intervju med Folklistan och Joakim Wallersteins (SD) medieturné.

Anmälningsvågen mot Bianca Ingrosso och annonsörerna som sponsrar ett infekterat familjedrama

Fri, 03 May 2024 05:30:00 +0000

Anmälningsvågen mot Bianca Ingrosso förbryllar – är det en koordinerad insats? Och vem eller vilka ligger i så fall bakom? Redaktionen har sina misstankar. Chefredaktör Yasmine Winberg har svårt att släppa en känd influencerfamiljs infekterade bråk som utspelar sig för öppen ridå på sociala medier. Nu har annonsörerna hittat dit, och hon frågar sig hur det står till med den etiska kompassen. Reporter Nellie Pilsetnek berättar om sin intervju med Passion Labs vd Niklas Turner Olovzon, som snart kommer ut med sin andra deckare. Stämmer det att alla reklamare när författardrömmar? Dessutom: Dove tar ställning mot artificiell intelligens och därför behövs mer kultur om reklambranschen.

Guldäggsspecial – oväntade vinnarna och kampanjerna som förtjänade mer

Fri, 26 Apr 2024 05:30:00 +0000

Guldäggsspecialen gästas av Sophia Lindholm, art director och head of creative på Forsman & Bodenfors, och en av de kvinnliga kreatörer som vunnit flest guldägg se senaste tio åren. Hon ser tillbaka på när byrån blev den mest prisade i världen tack vare numera legendariska Epic Split, berättar vilken vinst som betytt lite extra mycket för henne på ett personligt plan, samt resonerar kring varför det fortfarande främst är manliga kreatörer som tar hem guldägg. Dessutom: Resuméredaktionens personliga favoriter bland årets guldäggsvinnare och kampanjerna som förtjänade fler vinster.

Galabonanza, inflation i humor och Prime-dryckens förfall

Fri, 19 Apr 2024 05:30:00 +0000

Galasäsongen är intensiv. Spinn och Gyllene Hjulet har precis ägt rum, dessutom närmar sig Guldägget med stormsteg. Det har fått programledare Amanda Törner att tänka på utmaningarna med branschgalor. Designas de för att alla ska bli nöjda? Redaktör Billy Andersson ser ett begynnande problem med humorns comeback inom marknadsföring. När alla varumärken ska vara roliga blir det… inte alltid så roligt. Fenomenet Folklistan har fått stor uppmärksamhet tack vare ett intensivt pr-arbete och redaktör Andreas Rågsjö Thorell undrar hur länge de kan elda på intresset. Kommer medierna fortsätta spela med?

Redgert Comms vd om tillväxtstrategin och så ger Folklistan en pr-skjuts till EU-valet

Fri, 12 Apr 2024 05:30:00 +0000

Chloë Bernhardsson, vd på Redgert Group, delar med sig av insikter från pr-arbete för bolag som Caia Cosmetics och Djerf Avenue på den amerikanska marknaden, berättar vad som ligger bakom byråns starka tillväxt och strategin att vid sidan om byråverksamheten också investera i bolag. Dessutom: politiska reality-såpan Folklistan ger en pr-skjuts till det stundande valet till Europaparlamentet och amerikanernas besatthet av Florens.

Checklista för att undvika AI-bråk och kollektiv skam efter Kates cancer-video

Thu, 28 Mar 2024 06:30:00 +0000

Efter kontroversen kring Under Armours senaste reklamfilm går programledare Amanda Törner igenom en checklista för alla som oroar sig för hur AI påverkar upphovsrätten. Reporter Nellie Pilsetnek tar upp det senaste fallet där AI verkar ha lagt sig lite för nära ett redan befintligt alster. Redaktör Billy Andersson har tänkt på hur människors upplevda ensamhet ökar – kan kommunikation vara en del av lösningen på problemet? Troligtvis inte. Men tveklöst har varumärken vars produkter bygger på samvaro ett guldläge.
Dessutom: Kollektiv skam efter att Kate Middletons cancerbesked, Meghan Markles nya livsstilsvarumärke – och en riktigt bra reklamfilm för toalettpapper.

Björn Ståhls vision med hajpade Uncommon och lärdomar från Italo Disco-världen

Fri, 22 Mar 2024 06:30:00 +0000

Björn Ståhl, creative director på Uncommon, berättar om det vinnande konceptet bakom en bra kreativ ledare, om hur han drabbades av en sjukdom när karriären gick som bäst och delar med sig av sin syn på hur svensk kreativitet ska briljera internationellt igen. Dessutom: franskt lagförslag om marknadsföringsförbud av ”ultra fast fashion”, Italo Disco-dokumentären ”Dons of Disco” och Mantles smarta drag i hudvårdsdebatten gjorde varumärket först ut med åldersgräns.

Kris för Sverigebilden efter mello, mammainfluencers och brittiska hovets pr-fiasko

Fri, 15 Mar 2024 06:30:00 +0000

Programledare Amanda Törner pratar om vilket slag mot Sverigebilden det är att Norge, med tvillingarna Marcus och Martinus, kommer representera Sverige i årets upplaga av Eurovision song contest. Reporter Alicia Price vädrar sina tankar om föräldrar som bygger sociala medier-karriärer genom innehåll på sina barn. Varför verkar många totalt sakna respekt för sina barns integritet online? Det avhandlas i avsnittet. Dessutom: Brittiska hovets pr-fiasko efter manipulerade mors dag-bilden på prinsessan Kate, Norge utklassar Sverige på kulturens område och Frankrike föregångsland vad gäller lagstiftning kring influencers.

Tekniska magplask, storhetsvansinne och Bianca Ingrosso vs Matilda Djerf

Fri, 08 Mar 2024 06:30:00 +0000

Johan Tesch, digital kreatör, har med sig tre teknologiska magplask, bland annat det första personliga elfordonet The Sinclair C5. Han berättar vilka som är de gemensamma nämnarna bakom misslyckade innovationer, varför det stämmer att AI kommer förändra allt, och vilka av dagens innovationer han tror kommer ha störst påverkan på byråernas arbete. Dessutom: Därför borde Bianca Ingrosso inspireras av Matilda Djerf för att lyckas i USA, Mustiga Mauri spås en ljus framtid på andra sidan Atlanten och så fick Resumé Mark Ritson på fall.

Utsikterna för tävlingsåret 2024 och Magdalena Anderssons kommunikationsproblem

Fri, 23 Feb 2024 06:30:00 +0000

Josephine Wallin Ankarstrand, creative director på Nord DDB och ordförande för Guldäggsjuryn, berättar om hur hon bedömer utsikterna för tävlingsåret 2024 och hur hon ser på kreativt ledarskap i osäkra tider. Josephine delar också med sig av vad hon tror krävs för att fler kvinnliga kreatörer ska ha chans att vinna guldägg. Dessutom: Magdalena Anderssons (S) kommunikationsmissar lägger krokben och ikonen Marilyn Monroe är frontfigur för Coca-Colas senaste globala kampanj – vilka fler döda legender riskerar att bli ofrivilliga influencers i reklamsammanhang?

Travis Kelces varumärkesstrategi och känslorna kring nya Iittala

Fri, 16 Feb 2024 06:30:00 +0000

Like-knappen har fyllt 15 och programledare Amanda Törner har tänkt på sin relation till den. Som journalist, är en like ett ställningstagande? Och vilken roll har like-knappen spelat för sociala medie-jättarnas reklamintäkter? Chefredaktör Yasmine Winberg har funderat på byråernas besatthet av att vara en fullservicebyrå. Skiftet är förklarligt med tanke på lågkonjunkturen, men risken för förtroendekris är stor. Magasinsredaktör Billy Andersson pratar om varför varumärken har anledningar att inspireras av hur Travis Kelce, NFL-spelare tillika Taylor Swifts pojkvän, jobbat för att bredda sin målgrupp.

Vi får den AI vi förtjänar och reklamfesten Super Bowl

Fri, 09 Feb 2024 06:30:00 +0000

Carl-Axel Wahlström är mannen bakom världens första AI-genererade modemagasin – Copy Magazine. I det senaste avsnittet av Debrief berättar han om AI som kreativt verktyg och varför det egentligen är ganska puckat. Han avslöjar också vad vi kan förvänta oss av utgåva nummer två av Copy, som kommer i april. Dessutom: reklamfest i Super Bowl och konspirationsteorin om Taylor Swift och mr Pfizer.

Bloggbevakning om ödesfrågan för influencerbranschen och granskningen hon ångrar

Fri, 02 Feb 2024 06:30:00 +0000

Camilla Gervide, mer känd som Bloggbevakning, gästar veckans avsnitt och berättar om sin nya bok “De kallar oss influencers”, där hon skildrar framväxten av influencerbranschen. I avsnittet pratar Camilla Gervide också om granskningen hon ångrar, hur hon förhåller sig till kritiken från profilerna – och vad hon ser som ödesfrågan för influencervärlden. Dessutom: Max-brödernas smarta kommunikation, parodier ny reklamtrend och hög hantverkshöjd i vårens internationella modekampanjer.

Medieträning vid knarkrazzia, framgång på Tiktok och Ikeas varumärkesbluff

Fri, 26 Jan 2024 06:30:00 +0000

Alla varumärken vill lyckas på Tiktok, men vilken är egentligen den vinnande strategin? Det avhandlas i veckans avsnitt. Reporter Hannes Dükler uppmärksammar att röster höjts för ett återupplivande av Värnpliktsnytt och minns tillbaka på sin tid på tidningen. Efter Nooshi Dadgostars (V) kritiserade tillbakakaka efter Aftonbladets kokaingranskning delar reporter Alicia Price med sig av sina lärdomar från medieträning vid ett liknande scenario. Programledare Amanda Törner har tänkt på Ikeas varumärkesbluff och påmints om en annan scam från ett decennium sen: Lidl:s hyllade ”Dill”. Dessutom: Max’s smarta pik mot McDonalds, därför kommer Tiktok överleva säkerhetsdebatten och vaga bedragare i Årets matbluff.

Trenderna som sätter tonen 2024, hysterin kring Calvin Klein-kampanjen och är Threads nya Clubhouse?

Fri, 19 Jan 2024 06:30:00 +0000

Arash Gilan, vd på Viva Media, spanar på trenderna som kommer prägla marknadsföringslandskapet 2024, förutspår vad vi kan förvänta oss av AI-utvecklingen och förklarar varför det här blir året som virtual reality (VR) gör comeback. Han gissar dessutom att Threads kommer visa sig bli det nya Clubhouse och att Elon Musk kommer sälja X. Dessutom: Hysterin kring Calvin Kleins kampanj med Jeremy Allen White, så kan Rabbit R1 göra appar passé och ilskan kring Petter Stordalens namnbyte på Friends Arena.

Kärlek i Killinggängets tid, debatten kring UG och utomhusreklamen imponerar

Fri, 12 Jan 2024 06:30:00 +0000

Redaktör Andreas Rågsjö-Thorell har sett SVT:s miniserie om Killinggänget och fastnat för några intressanta aspekter av skapande och gruppdynamik som den lyfter. I säsongspremiären av Debrief listar han fem punkter som Killinggänget lär oss om kreativitet. Programledare Amanda Törner har tänkt på debatten kring Uppdrag Gransknings program ”Intervju – nej tack” gällande att makthavare allt mer sällan ställer upp på intervjuer. Dessutom: Månadens kampanj-året 2023, därför imponerar utomhusreklamen just nu och TBWA:s film för Stockholms Stadsmission berörde mest av de svenska julkampanjerna.

Byrån bakom årets kampanj, så blev Taylor Swift det starkaste varumärket – och vad hände med Resumés polisanmälan?

Fri, 22 Dec 2023 09:25:19 +0000

Säsongsavslutning och årskrönika. Chefredaktör Yasmine Winberg utnämner årets kampanj och avslöjar ett stycke färsk skvaller som har potential att bli årets branschnyhet. Programledare Amanda Törner anser att Linkedin är årets plattform – men inte på ett positivt sätt. Dessutom uppdaterar hon lyssnarna med vad som egentligen hände efter att Resumé polisanmälde Bianca Ingrossos smyckesbolag Ani för brott mot aktiebolagslagen. Reporter Alicia Price slår fast att Taylor Swift är årets varumärke och förklarar vad hennes storhet ligger i, för alla som likt Amanda inte fattar grejen. Nu tar Debrief jullov och är tillbaka igen fredagen den 12:e januari. God jul och gott nytt år!

Hatkärlek till reklambranschen, parfym som pr-verktyg och framtidens avatarer

Fri, 08 Dec 2023 06:30:00 +0000

Björn Owen Glad, tills nyligen innovationschef på contentbyrån Chiffer, berättar om hur det är att bli av med jobbet i den varselvåg som just nu drabbar byråmarknaden och förklarar sin hatkärlek till reklambranschen. Dessutom delar han med sig av sina tankar om vad som krävs för att folk ska börja tycka om reklam och kommer med tips till alla de som just nu pluggar för att så småningom börja jobba i branschen – hur ska man tänka när läget ser så mörkt ut? Dessutom: allt mer populärt med parfym som pr-verktyg, Bruno Bertelli och artisterna som står på tur för att bli avatarer.

Så driver data musikindustrin, kritik mot den pampiga julreklamen och en tre-sekunders-influencer

Fri, 01 Dec 2023 06:30:00 +0000

Kreativitetskrisen och de tuffa ekonomiska tiderna har slagit hårt mot reklambranschens inhousebyråer. Hur ser framtiden för inhouse egentligen ut? Det talas det om i det senaste avsnittet av Debrief. Reporter Alicia Price tycker Black Friday aldrig har känts mer passé och undrar hur länge reafesten kommer pågå. Redaktör Billy Andersson spanar om hur musikindustrin varit föregångare i arbetet med dataanalys och berättar om Englands mest älskade julkampanj, som hade en i princip obefintlig budget. Programledare Amanda Törner undrar vad Procter & Gambles advokater skrämde Estrid med, och fascineras av en kinesisk influencers metoder.

Siduri Poli om lärdomarna från Changers Hub, därför har fejk blivit status och pr-effekten av Årets julklapp

Fri, 24 Nov 2023 06:30:00 +0000

Siduri Poli, grundare av Changers Hub och utnämnd till en av näringslivets superkommunikatörer, berättar om hur innovationshuset gått till väga för att nå ut till målgruppen unga vuxna. Hon delar också med sig av sin syn på kommunikationen som verktyg till att uppnå större mångfald i näringslivet, och berättar hur det gick till när hon blev inbjuden till Vita huset av president Joe Biden. Dessutom: därför har det blivit status att köpa fejk, byråernas bristande förmåga att kommunicera och Årets julklapp genom åren – vem minns VR-headsetet eller spikmattan?

Fetaste plånböckerna i branschen, campa för en goodiebag och därför borde fler myggas av

Fri, 17 Nov 2023 06:30:00 +0000

Årets löneliga är avgjord och tack vare det vet vi vilka chefer som har fetast plånbok i reklambranschen. Redaktör Andreas Rågsjö-Thorell har funderat på om fler borde myggas av tidigare och tar upp Jan Myrdal som ett talande exempel. Reporter Hannes Dükler trendspanar om populärkulturella referenser i reklam och undrar vilken funktion dessa fyller för varumärken. Programledare Amanda Törner fascineras av hysterin kring Lykos nya flaggskeppsbutik – vad betyder det egentligen att unga människor är redo att campa på Sergels torg i jakten på en goodiebag?

Därför ligger historien i tiden, mediechefernas locket på-strategi och Estrids utspel mot Gillette

Fri, 10 Nov 2023 06:30:00 +0000

Anders Sjöman, kommunikationschef på Centrum för Näringslivshistoria, berättar om varför historiebruk är så mycket mer än nostalgi, om hur företag kan jobba med sin historia som en strategisk tillgång och tar upp inspirerande case som Ikea, Ica och Swedbank. Dessutom: mediechefernas locket på-strategi, kalenderårets bästa matdagar och Estrids utspel mot Gillette.

Rebranding av läslovet, Oobah Butlers senaste samtidstrollning och Resumés varumärkesproblem

Thu, 02 Nov 2023 09:32:41 +0000

Den negativa lästrenden är bruten och programledare Amanda Törner undrar om det därför är dags för nästa rebranding av höstlovet. Glöm läslovet – dags att införa AI-lovet, trygghetslovet eller mindfulnesslovet? Redaktör Andreas Rågsjö-Thorell har grävt där han står och är rädd att Resumé har ett varumärkesproblem, för så måste det väl vara om inte ens tidningens tidigare chefredaktörer har koll på vad vi bevakar numera? Redaktör tillika utrikeskorre Billy Andersson debriefar det senaste från resten av världen, såsom Oobah Butlers senaste trollning av samtiden och filmen ”Dumb Money” om Gamestophärvan.

Amanda Oxell om Svenskarna och internet, Wednesday och AI

Fri, 27 Oct 2023 07:30:00 +0000

Debrief gästas av Amanda Oxell, digital strateg på Narva, grundare av Annonsrådet och nyligen utnämnd till en av pr-branschens 25 mest innovativa personer. Hon diskuterar Svenskarna och Internet, AI och sin favorit bland marknadsföringskampanjer på Tiktok.

AI hjärta PR, kriskillers och en vandaliserad halloweenkampanj

Fri, 20 Oct 2023 05:30:00 +0000

Programledare Amanda Törner och reporter Alicia Price pratar om hästkuppen mot Foodora, om en vandaliserad Halloween-kampanj och om världens enklaste varumärke. Alicia debriefar kullen hon är redo att dö på: att det inte finns något Nobelpris i ekonomi, och konstaterar att utmärkelsen lider av ett varumärkesproblem. Dessutom går de igenom Chat GPT:s mer eller mindre kreativa förslag på namn till Resumés artikelserie om hur man överlever den ekonomiska krisen.

Günther Mårder om kommunikationens status i näringslivet, detta har hänt i McCann-kaoset och kontroversen kring Matilda Djerf

Thu, 12 Oct 2023 09:23:17 +0000

Günther Mårder, avgående vd för Företagarna, berättar om utmaningarna i att kommunicera om pengar i ekonomiskt tuffa tider, om statusen för kommunikationsfrågor inom näringslivet och hur han förhåller sig till epitetet ”Sveriges snålaste man”. Dessutom: kaoset kring McCann, förpackningen av feelgoodlitteratur och kontroversen kring Matilda Djerf.

Londons kreativa scen 2023, stöldbegärliga annonser och subliminal reklam

Thu, 05 Oct 2023 10:35:24 +0000

Viktoria Wyckman, grundare och vd av Culture Defined, berättar om vad som utmärker Londons kreativa scen 2023, om vikten av att varumärken knyter an till communities och om sin väg in i mediebranschen, som gick via Bingo Rimér. Dessutom: för gammal för Maktbarometern, stöldbegärliga annonser och subliminal reklam.

Ålderism, generationsskillnader och Haglöfs problem med gängkriminella

Thu, 28 Sep 2023 08:55:00 +0000

Avsnittet gästas av John Mellkvist, konsult på Kreab och Sveriges mest välkända åldersaktivist. Bland annat avhandlas styrkan och svagheterna i generationsbegreppet, och hur en arbetsgivare kan locka både unga och äldre talanger. John Mellkvist pratar också om varför det är så viktigt att prata om ålder, vad åldersmedvetet ledarskap är, och vad han har lärt sig under åren han sysslat med åldersaktivism.

Apples varumärkesproblem, influencern som gör anspråk på romarriket och kärleken till Lantmännen

Thu, 21 Sep 2023 08:51:53 +0000

Varumärkesstrategen Håkan Olofsson har med sig två case – techjätten Apple och den svenska försäkringsutmanaren Hedvig – som han tycker är extra intressanta just nu. Vilka är bolagens varumärkesutmaningar och vad kan andra lära av dessa? Det analyseras i avsnittet. Dessutom: influencern som gör anspråk på att vara källan till den virala spaningen om att män ofta tänker på romarriket, och vad bottnar egentligen svenska mediers fascination för storyn i?

Identitetskris i lågkonjunkturens spår, dumpa gen Z och cinnamon cookie butter hair

Thu, 14 Sep 2023 08:36:53 +0000

Amanda Engström, chefsstrateg på kommunikationsbyrån Prime, berättar om de största konsumenttrenderna och identitetskriserna i spåren av lågkonjunkturen och svarar på om det egentligen finns någon poäng i att vara så besatt av generationer. Dessutom: Så förpackas skönhetstrender på Tiktok, kampanjskandalen Grenade och fenomenet Barbenheimer blir b-film.

Caroline Thunved om kritiken mot kommunikatörerna, Kylie Jenner frontar Acne och vi översvämmas av kungacontent

Thu, 07 Sep 2023 09:38:02 +0000

Caroline Thunved, vd och generalsekreterare på Sveriges Kommunikatörer, berättar om hur hon ser på den senaste kommunikatörsdebatten, om kritiken mot yrkesgruppen och om vad det skakiga omvärldsläget gjort med kommunikatörernas förutsättningar. Dessutom: Acnes val av Kylie Jenner som frontfigur, varför alla skönhetsvarumärken satsar på julkalendrar och vi översvämmas av kungacontent.

Johannes Gustavsson om influencerkulturen, rädslan för Tiktok och debriefing av sex år på Resumé

Thu, 31 Aug 2023 09:28:37 +0000

Johannes Gustavsson på Infly berättar varför han tror att influencers har en viktig roll att spela ur ett samhälleligt och politiskt perspektiv, var influencerkulturen är på väg i lågkonjunkturens tecken och vad vi lärde oss av Margaux Dietz-skandalen. Dessutom: den mest minnesvärda kampanjen från de senaste sex åren, reporterjobbet man helst vill glömma och kollegan att ta med sig till en öde ö.

Julia Agha om Alkompis, ledighetens bokskörd och Oslos varumärkesproblem

Thu, 24 Aug 2023 07:40:12 +0000

Debrief är tillbaka efter sommaruppehållet! Det första avsnittet för höstsäsongen gästas av Julia Agha, vd på Alkompis, Sveriges största mediehus på arabiska. Hon berättar varför det är viktigt med en nyhetssajt som helt riktar sig till arabisktalande, varför annonsörer ofta missar den här stora språkgruppen och vilken roll Alkompis spelar kommunikativt i det tuffa läge Sverige befinner sig i efter koranbränningarna. Dessutom: ledighetens bokskörd, Oslos varumärkesproblem och teaser om Resumés agenda inför hösten.

Almedalenspecial – lobbying, tankesmedjor och superkommunikatörer

Thu, 29 Jun 2023 09:53:35 +0000

Resumés Yasmine Winberg, Alicia Price och Amanda Törner poddar direkt från Almedalsveckan i Visby. De pratar om tankesmedjornas inflytande över politiken, byråerna med störst politisk påverkan och huruvida Almedalen någonsin kommer få tillbaka sin forna glas. Dessutom bjuder de på sina mesta Almedalenminnen och ger en inblick i hur juryarbetet inför Näringslivets 500 superkommunikatörer gick till.
Nu tar Debrief sommaruppehåll och är tillbaka igen i slutet av augusti – glad sommar!

Johan Pihl om Cannes Lions, Sveriges vinstchanser i reklam-VM och couture för bönder

Thu, 15 Jun 2023 09:17:34 +0000

Debrief laddar upp inför VM i reklam tillsammans med Johan Pihl, kreatör och entreprenör med flera Cannes Lions-vinster på meritlistan. Han delar bland annat med sig av sina bästa Cannes Lions-ögonblick och berättar vad det betyder för en svensk byrå att kamma hem lejon. Dessutom: kampanjerna med vinstchans, ett försvarstal till kommunikatörer och veckans roligaste kommunikation: Kotüre, som utmanar fördomar om lantbrukare.

Alexander Morad om Tiktok, branschens statustapp och Zlatans bästa reklaminsatser

Thu, 08 Jun 2023 09:37:11 +0000

Alexander Morad, sociala medier-expert och vd på Bright Mind Agency, sammanfattar första halvan av sociala medier-året 2023, beskriver hur Tiktok ritat om spelplanen – och berättar hur han använder AI för att skräddarsy godnattsagor till sonen. Dessutom: reklambranschens minskade attraktionskraft och fyra möjliga vägar framåt för att höja statusen, Zlatans bästa reklaminsatser och AI-skvaller från Framtidens marknadsavdelning.

Yrsa Lindberg synar greenwashing, supporterkulturens dilemma och Abby Worlds svarta penna

Thu, 01 Jun 2023 09:44:35 +0000

Yrsa Lindberg, hållbarhetsstrategen bakom instagramkontot Greenwashing i Sverige, ger sin syn på varför företagen allt mer går i greenwashingfällan, Sellpygate och hur hon sätter press på de svenska modejättarna. Dessutom: trygghetstörstande generation Z, supporterkulturens kommunikationsutmaning och Abby Worlds svarta penna i D&AD.

Amilia Stapelfeldt om polfluencer-rollen, AI-hysteri och Bianca Ingrossos smarta drag för Caia

Thu, 25 May 2023 09:44:10 +0000

Amilia Stapelfeldt, polfluencer och ny Slöseriombudsman, ger sin syn på varför allt fler influencers tar sig an ämnet politik. Hon berättar hur man gör sociala medier-innehåll om politik både kul och informativt och avslöjar hur hon blev kontaktad av statsminister Ulf Kristersson som ville medverka i hennes kanaler.

Dessutom: Bianca Ingrossos remake på Jamelias Y2K-hit “Superstar” för Caia, Håkan Hellströms udda marknadsföringsdrag och så splittrar AI-hysterin kommunikationsbranschen.

Så vill Asket vara en trojansk häst, Cara Delevingne frontar Vattenfall och det nya föraktet mot rikedom

Fri, 19 May 2023 08:23:12 +0000

Programledare Amanda Törner och reporter Nellie Pilsetnek pratar om varumärkena som vunnit på lågkonjunkturen, varför det plötsligt är kreddigt att handla på Lidl och hur det nya föraktet mot rikedom kan komma att avspeglas i marknadsföringen. Dessutom avhandlas det otippade i att den omsusade supermodellen Cara Delevingne är svenska Vattensfalls nya frontfigur.

Gäst är August Bard Bringéus, medgrundare och vd av klädvarumärket Asket som vill vara en trojansk häst i modeindustrin. Hur hanterar de dilemmat i att sälja kläder och samtidigt mana till en mer hållbar konsumtion? Hur man gör både trovärdig och intressant hållbarhetskommunikation? Och vad har han själv för relation till kläder och trender? Lyssna på avsnittet nedan för att få svar.

Premiär för Resumés nya podd!

Thu, 11 May 2023 12:20:41 +0000

I premiäravsnittet av Debrief pratar programledare Amanda Törner med reporter Alicia Price om kommunikatörerna med fetast lönekuvert i myndighetssverige, varför Resumés sätt att redovisa byråtoppen i Guldägget väckte starka känslor – och om ett doftljus med den "sanna essensen av häst".

Podden gästas också av Sharareh Hoss och Matilda Dahlman på hajpade pr-byrån Hoss Agency, som har fått en egen realityserie på TV4 Play. Vad innebär det här skyltfönstret för deras byråvarumärke? Vad tyckte kunderna om att bli filmade? Hur har Tiktoks dominans förändrat förutsättningarna för varumärken? Och vilka är egentligen ingredienserna i ett riktigt bra event? Lyssna på avsnittet för att få svar.

Vad lockade mest under året som gått? Resumé sammanfattar 2022

Tue, 20 Dec 2022 13:59:34 +0000

I årets sista avsnitt blickar Resumés redaktion tillbaka på vad ni läsare intresserat er för de senaste tolv månaderna, och varför. Dessutom funderar vi över om framtiden är här nu och huruvida Resumés fokus på Stockholms innerstad är rättfärdigat.

Branschens favoritregel under lupp – hur ska 60/40 tolkas?

Mon, 12 Dec 2022 10:32:43 +0000

60/40-regeln, som ger råd kring hur annonsörer bör investera sina pengar, har länge varit omåttligt populär i marknadsföringsvärlden. Under hösten har den dock kommit att kritiseras och ifrågasättas från några av världens tyngsta teoretiker. Men hur har regeln använts och setts på hos företagen i den ack så komplexa verkligheten? Veckans podd gästas av Nils Andersson Wimby, avgående nordisk marknadschef på If och tidigare byråchef på Isobar, som länge intresserat sig för Les Binets arbete och delar med sig av sina erfarenheter om hur man tolkat reglerna.

– Har man föreställningen att Binet och Fields arbete ska vara ett detaljerat facit för hur man bör agera är underlaget skakigt. Samtidigt har de själva aldrig gjort anspråk på att regeln handlar om mer än mediebudgeten, där ligger det på den som tar till sig materialet att göra en bredare analys av hur materialet ska tolkas.

Experten om fotbolls-VM i Qatar: Därför är sponsorerna tysta

Mon, 28 Nov 2022 15:59:20 +0000

I Qatar pågår fotbolls-VM för fullt, men debatten i Sverige har mest handlat om skandaler. "Vi som konsumenter kommer diskutera huruvida varumärkena 'walk the talk' eller om det handlar om woke-washing", säger forskaren Christian Koch som gästar Resumé Insikts podcast.

Därför blev historien om Margaux Dietz Sveriges största influencerskandal

Mon, 14 Nov 2022 10:51:05 +0000

Historien om Margaux Dietz film på en utslagen man i trapphuset toppade förra veckan mediernas mest lästa-listor. Allmänheten tycktes omätlig i sitt behov av att fördöma profilen. Men varför fick just den här historien så mycket vingar? I veckans avsnitt av Resumés podcast berättar journalisten och sociala medier-experten Emanuel Karlsten om Margaux Dietz som portalfigur och vad det betyder för spridningen.

Vad kan marknadsförare lära av tidigare lågkonjunkturer?

Tue, 01 Nov 2022 09:00:08 +0000

Sverige och världen rör sig mot en lågkonjunktur. När konsumenter tvingas till hårdare prioriteringar än tidigare innebär det ett lackmustest för hur bra företagen de senaste åren lyckats med sitt varumärkesarbete. Hur påverkar det här marknadsförares vardag och vad kan man egentligen lära av tidigare kriser? "Inför lågkonjunkturen 2008 var många företag överinvesterade på varumärkeskommunikation. När de då behövde få snabb försäljning via annonsering på de då nya digitala medierna fick de enorm effekt. Den bufferten finns inte i dag", säger veckans gäst Patrik Lundberg, strateg och planner på Åkestam Holst.

Bianca eller Greta – identitetskris i den nya generationen

Tue, 18 Oct 2022 07:15:06 +0000

Generationsbegreppet är absolut inte någonting som alla är överens om, och allt oftare hör man att det inte längre går att segmentera målgrupper efter just generation. Skillnaderna mellan olika subgrupper i generation z är för stora, helt enkelt. Men någon som ändå talar om generationer är Katarina Graffman, doktor i kulturantropologi.

– Jag har alltid varit väldigt noggrann med att dels alltid förklara vad en generation egentligen betyder, vad det kan ge för svar, och vad problemet är när man pratar om generationer.

Att förstå sin målgrupp och hur de rättfärdigar sina beteenden är otroligt viktigt för att kunna skapa bra marknadsföring och produkter. Även när man hanterar en grupp som är så splittrad som generation z.

– Var är glappet, och hur förklarar man sina beteenden? Det glappet är väsentligt att förstå, både om man ska göra reklam eller om man ska skapa produkter, säger Katarina Graffman i podden.

Ulf Mazur om prismarknadsföringen: ”Ibland blir man beklämd”

Wed, 05 Oct 2022 08:21:02 +0000

Ett av de mest omdiskuterade ämnena just nu är tveklöst de stigande priserna, inte minst i dagligvaruhandeln. En som har stenkoll på just matpriser är Ulf Mazur, vd på jämförelsetjänsten Matpriskollen.se. I det nya avsnittet av Insiktspodden gästar han för att prata om Resumés granskning av hur de stora matkedjorna jobbar med prismarknadsföring, som genomförts i samarbete med Market och Dagligvarunytt.

Så medietränas en politiker

Fri, 16 Sep 2022 10:12:00 +0000

Med valrörelsen avslutad blickar vi tillbaka på hur politikerna skött sig i de mediala framträdandena och hur de medietränas. Pelle Thörnberg var tidigare programledare för Rapport och Aktuellt men har sedan 27 år tillbaka använt sin erfarenhet till att coacha politiker och företagsledare i mediehantering. Vad är egentligen ABC-tekniken, varför saknade valrörelse "glimrande ord" och vilken partiledare är egentligen bäst på att hantera dueller och intervjusituationer?

Påverkarna E07: Kan Hanif Bali, Dyngbaggegalan och Jonas Fagerström påverka opinionen?

Thu, 08 Sep 2022 10:12:00 +0000

Hanif Bali svingar vilt på Twitter och påstås ha en trollarmé som lyder hans minsta vink (något han själv tillbakavisar).Leo Vene, mannen bakom kontot Dyngbaggegalan, är öppen med att kontots agenda är att se till att SD inte får inflytande. Jonas Fagerström (en del av trion JLC) kom plötsligt ut som Kristerssons lookalike och gav M utrymme i sina kanaler. Alla tre är påverkare i sociala medier, frågan är bara hur står påverkan de har på valresultatet? I det sista avsnittet av Resumés valserie "Påverkarna" diskuteras detta.Medverkande:Elaine Eksvärd, retorikexpert på Snacka SnyggtCamilla Gervide, grundare av BloggbevakningProgramledare: Yasmine Winberg, chefredaktör på Resumé.

Vissa saker sopas av bordet ganska snabbt

Tue, 06 Sep 2022 08:00:00 +0000

Valet närmar sig med stormsteg och valkampanjerna är inne i sin mest intensiva fas. I dagsläget finns det alltså en hel del att prata om i höstterminens första poddavsnitt. Resumés reportrar Nellie Pilsetnek och Amanda Törner gästas av journalisten och författaren Janne Sundling, som är en av Sveriges mest erfarna reportrar inom public affairs och pr.

Påverkarna E06: Skandaler och utspel i valspurten

Sun, 04 Sep 2022 21:00:00 +0000

Sverigedemokraternas uppmärksammade tweets om "segertåget", Moderaternas utspel om ADHD-tester och Kalla Faktas avslöjande om bulvanupplägg för personer som vill skänka pengar till partierna.Det är valspurt 2022 och utspel och skandaler har avlöst varandra. Samtidigt finns det fortfarande många som inte bestämt sig för hur de ska lägga sin röst den 11 september. Kan utspel och skandaler påverka hur man väljer att rösta?Det diskuteras i det sjätte avsnittet av Resumés valserie Påverkarna.Medverkande är Camilla Gervide, grundare av Bloggbevakning, retorikexperten Elaine Eksvärd och Charlie Stjernberg, kriskonsult på Prime.

Influencers tackar ja till dold politisk reklam

Thu, 16 Jun 2022 09:00:00 +0000

Kan en influencer påverka utgången av valet? Den frågan ville vi gå till botten med. Därför utgav vi oss för att vara pr-byrån Price PR som kom med ett smaskigt erbjudande, nämligen 20 000 spänn för den som kunde tänka sig att göra reklam för ett politiskt parti, en politisk fråga, utan att uppge att inlägget var betalt. Spoiler – Många av de tillfrågade var beredda att hjälpa oss.Medverkande i detta avsnitt av podden: Thomas Nilsson och Nellie Pilsetnek, reportrar på Resumé.

69 år och fortfarande ung i branschen

Fri, 03 Jun 2022 08:30:00 +0000

Frågan om åldersdiskriminering i reklambranschen får alltmer uppmärksamhet. Digitalisering, hög konkurrens och att branschen är storstadscentrerad är några av de förklarande faktorerna. Jerker Belvert, 69-årig art director och creative director på Gullers grupp, menar att byråerna måste bli bättre på att värdera en heterogen åldersstruktur. "Det är blandningen som är intressant och hållbar i längden. Det må vara lite dyrare nu men blir billigare i längden". Samtidigt känner han att de över 50 stundtals blir lite gnälliga.

Påverkarna E05: Polfluencers och betald politisk reklam

Tue, 31 May 2022 04:00:00 +0000

Om tre månader är det val i Sverige. Under presidentvalet i USA betalade både Joe Biden och Donald Trump för influencer marketing – men hur resonerar de svenska partierna? Och varför kan betald politisk reklam gå under radarn – helt lagligt? Och vad är egentligen en polfluencer?I avsnitt fem av Påverkarna reder influencern Amilia Stapelfeldt ut frågorna ovan tillsammans med retorikexperten Elaine Eksvärd och Camilla Gervide, grundare av Bloggbevakning.Programledare: Yasmine Winberg, chefredaktör på Resumé.Påverkarna släpps i videoformat på Youtube där ljudspåret också går som podcast.

Idékris, stil och kreativitet

Fri, 20 May 2022 11:00:00 +0000

När Andreas Karlsson vann Kycklingstipendiet tillsammans med Noah Bramme skrev juryn att duon "Med stora hjärtan och en tonträff som funkar lika bra för det livsviktiga som det helt oviktiga, för alltid har skjutit gränserna för vad som är typisk reklam." Men hur går det egentligen till när man utformar ett reklamkomcept som skjuter på gränserna? Hur får man mormor att förstå vad man jobbar med – och genomgår den svenska branschen en kreativitetskris?

Vad vill framtidens talanger ha?

Fri, 06 May 2022 08:00:00 +0000

Branschen skriker efter kreativ talang. När Resumé frågade avgångsstudenter på Berghs och Yrgo vad de ställer för krav på sina framtida arbetsgivare blev det tydligt att schysta arbetsvillkor står högt i kurs. I veckans podd diskuterar Resumé detta med Rikard Linder, kursansvarig på Berghs.

Påverkarna E04: Margaux Partitempen – bu eller bä?

Tue, 26 Apr 2022 07:00:00 +0000

Influencern Margaux Dietz har dammat av formatet "Partitempen" inför valet 2022. Konceptet går ut på att alla partiledarna för riksdagspartierna bjuds in och intervjuas. Politiska frågor blandas med frågor som "har du Tinder?" och "vilka tre djur är du mest lik?".Bloggbevaknings grundare Camilla Gervide tycker att det här är trams – och ett sätt att fördumma den unga målgruppen. Partitempens redaktör André Frisk, grundare av pr-byrån Wikberg & Frisk håller inte alls med – utan menar att formatet ska underhålla – inte vara SVT:s Agenda. Medverkar gör även retorikexperten Elaine Eksvärd.Programledare: Yasmine Winberg, chefredaktör på Resumé.

Tvålkungens entreprenörsresa: "Att bygga bolag är som att gå i terapi"

Thu, 21 Apr 2022 12:30:00 +0000

Moss & Noors grundare Tom Flumé lämnade kommunikationsbranschen för att satsa på entreprenörsdrömmen. Nu är han aktuell som finalist i TV4:s reality "The Apprentice" Sverige och har chansen att få en investering på 1,5 miljoner kronor från Gunilla von Platen. I Resumé Insikts podcast berättar han om en resa – från strategin via mardrömslika situationer och en hel del lärdomar.

Påverkarna E03: Zelenskyjs sociala medier-strategi dissekeras

Mon, 04 Apr 2022 14:00:00 +0000

Ukrainas president Volodymyr Zelenskyj har en ytterst ovanlig bakgrund för en person i hans position. Han blev känd som skådespelare och slog igenom stort i serien "Folkets tjänare". När han startade ett parti med samma namn i verkligheten röstade en klar majoritet för honom som ny president.Efter krigets utbrott har han varit extremt aktiv i sociala medier. Vad har hans mediala bakgrund för betydelse för att han når de breda massorna? Hur målgruppsanpassar man? Och vad har svenska politiker för agenda när de använder kriget för sina syften?Hampus Knutsson (krisexpert Wings PR och tidigare kommunikationschef på Moderaterna), Camilla Gervide (grundare, Bloggbevakning), Elaine Eksvärd (retorikexpert, Snacka Snyggt) och Nathalie Eriksson (sociala medier-expert) gästar programmet. Programledare: Alicia Price, Resumé.

Mardrömsenkäten: "Mina svar har nog inget värde för något företag"

Fri, 01 Apr 2022 07:00:00 +0000

Det tog två och en halv timme för Resumés reporter Joakim Wedholm att svara på 2783 frågor. I Resumé Insikts podcast berättar han om den mest tålamodsprövande processen i hans yrkesliv som journalist. Är det dags att skrota Orvesto Konsument?

Byråernas etiska dilemma – vilka kunder är okej att jobba med?

Fri, 18 Mar 2022 13:00:00 +0000

Efter Rysslands invasion av Ukraina har frågan om vilka bolag svenska byråer kan jobba med aktualiserats. När Resumé ställde frågan till en lång rad svenska byråledare varierade svaren. Prime är en av byråerna som låter medarbetarna ta individuella beslut och i veckans podd gästas vi av byråns vd Malin Severin som berättar mer om hur man håller ihop en byrå när värderingsfrågorna kommer upp på bordet.

Viralskolan: Vi försökte bli Tiktok-stjärnor

Wed, 02 Mar 2022 08:00:00 +0000

”Det här är en plattform för barn” sa många marknadsförare i början av Tiktok-sagan. Ord som man senare fick äta upp, efter att hundratals miljoner användare laddat ner appen och varumärkena vill komma in. Så hur gör man? Resumé Insikt har gjort en djupdykning i appen och försökt bli virala. Podden programleds av Julia Lundin, redaktör på Resumé Insikt och gäst är Resumés reporter Alicia Price.

Påverkarna E02: Så bra (och dåliga) är partiledarna i sociala medier

Sun, 27 Feb 2022 12:00:00 +0000

I dag är det få svenskar som följer politikerna i talarstolen. Inte heller de klassiska torgmötena lockar fler än de allra mest inbitna. Men 95 procent av alla svenskar går att nå via sociala medier, enligt senaste undersökningen av Svenskarna och Internet. Lyckas partiledarnas satsningar på sociala medier, eller är det något som behöver än mer jobb för att tränga igenom? Och vilken roll spelar egentligen de personliga kontona?Avsnittets gäster är retorikexperten Elaine Eksvärd, sociala medier-experten Camilla Gervide och pr-esset tillika den tidigare politiska reportern Paul Ronge.Programledare: Thomas Nilsson, reporter, Resumé.Påverkarna är en webb-tv-serie som också sänds i poddformat. Det släpps en gång i månaden fram till valet. Vill du hellre titta på avsnittet? Då finns det här: https://www.youtube.com/watch?v=eDc_xSU-Z5o&t=31s

Siffertrix, skönmålning och sekretess som strategi – så vaktar Polisen sitt varumärke

Wed, 16 Feb 2022 23:00:00 +0000

Tilltalande bilder, missvisande statistik och rutinartade sekretesstämplingar. Så beskriver forskare och experter polisens kommunikation – och vittnar om risker med en form av varumärkesbyggande som är direkt systemhotande. I detta avsnitt bjuder vi in reportern Joakim Wedholm som i fem delar granskat polisens varumärkesarbete och fått fram bekymrande fakta.

Påverkarna E01: Kan en influencer avgöra valet?

Tue, 08 Feb 2022 13:30:00 +0000

Therese Lindgren har en miljon följare på Instagram. Greta Thunberg har 14 miljoner. Magdalena Andersson (S) har 70 000 och rivalen Ulf Kristersson (M) har 90 000. Vad händer när influencers inser att de inte behöver stå intill politikerna och nicka, utan i stället använda sin makt i sociala medier för eller emot specifika partier. I det första avsnittet av Resumés valserie ”Påverkarna” diskuteras det maktskifte som digitaliseringen har inneburit. Och hur influencers och politiker närmar sig varandra. Experter i avsnittet är Elaine Eksvärd (Snacka Snyggt) och Camilla Gervide (Bloggbevakning). Programledare: Yasmine Winberg (Resumé).Påverkarna är en webb-tv-serie som också sänds i poddformat. Det släpps en gång i månaden fram till valet. Vill du hellre titta på avsnittet? Då finns det här: https://www.youtube.com/watch?v=R_VT1691w8A&t=4s

Skönhetsbluffen – så luras unga kvinnor av företag som Glossybox och Goodiebox

Thu, 03 Feb 2022 23:00:00 +0000

Glossybox och Goodiebox påstår att kunderna får exklusiva produkter till en månadskostnad på dryga hundralappen. Men flera av leverantörerna bakom produkterna tycks vara rena brevlådeföretagen med tveksamma affärsmodeller. Resumé har tittat på ett fenomen där alla vinner. Förutom kunderna.På grund av sjukdom så spelar vi in dagens podd på distans vilket gör att ljudet inte är lika krispigt som vanligt. Vi hoppas kunna vara tillbaka i studion om nån vecka och hoppas ni har överseende med ljudkvaliteten.

Välkommen till marknadschefernas silly season

Wed, 19 Jan 2022 23:00:00 +0000

2021 års transferfönster är stängt och vi har kartlagt hur marknadscheferna rört sig. Resultatet? Många har valt – eller inte valt (läs: fått dojan) – att ge sig av. Totalt rör det sig om 64 tunga marknadschefer som förra året bytte jobb och arbetsgivare. Mer än en i veckan alltså. När Resumé Insikt kartlägger hur länge marknadscheferna hos Sveriges 100 största annonsörer sitter på sina poster landar medianen på 2,5 år. Storannonsörerna har i genomsnitt haft knappt två marknadschefer de senaste fem åren. På Åhléns, som är värst i klassen, har man avverkat fem på lika många år. Vilka konsekvenser kan det här få för bolagens strategi och riktning? Hanna Riberdahl, vd Sveriges Annonsörer och tidigare marknadschef på K-Rauta, gästar veckans podd.

När kommunikatörerna helt plötsligt blir hållbarhetsproffs

Thu, 09 Dec 2021 23:00:00 +0000

De snackar om ”nettonoll”, ”klimatvänlig” och att ”bidra till en bättre värld”. Vissa av dem har fällts för vilseledande miljöpåståenden. Vi synar några av företagen som har en kombinerad hållbarhets- och kommunikationschefsroll. En roll som experter lyfter fram som problematisk, eftersom den kan leda till greenwashing. Programledarna Thomas Nilsson och Julia Lundin guidar lyssnarna igenom den senaste granskningen i årets sista poddavsnitt.

Bråk och succéer: Medarbetarinfluencers – huvudbry eller varumärkestillgång?

Wed, 24 Nov 2021 23:00:00 +0000

Medarbetarinfluencers är ett faktum på andra sidan Atlanten och här på hemmaplan börjar allt fler företag inse kraften. Pinchos och SAS är två företag vars anställda lockat tusentals följare. Varför växer fenomenet? Vilka risker finns det? Ska man som företag ge anställda möjligheten att bli ambassadörer? Vi gästas denna vecka av employer branding- konsulten Kristina Bexelius, som arbetar med dessa frågor.

Dåliga briefer en utmaning i branschen – så förändrar vi detta

Sun, 14 Nov 2021 23:00:00 +0000

Undermåliga briefer tar tid, kostar pengar och äter av kreativiteten. Vad är det som går snett mellan marknadsavdelningen och byråerna? Vem har ansvaret? Och hur kan vi lösa detta? Anne Gro Gulla är en erfaren marknadschef med många briefer i bagaget och som nu berättar om sina tankar i veckans podd.

Larm om prispress i upphandlingar – eller är byråerna för gnälliga?

Wed, 20 Oct 2021 22:00:00 +0000

Offentliga upphandlingar är ett hett samtalsämne i branschen sedan Stockholms stads upphandling med ett timpris på 450 kronor överklagats av byrån Blomquist. Larmen haglar om korruption, bottenlåga priser och okunniga köpare. Men är inte byråerna lite väl gnälliga? Det frågar sig byråvalskonsulten Gunilla Bergh i veckans podd.

Lyko-vd:n om manipulerade betyg, nättroll och krishantering

Wed, 06 Oct 2021 22:00:00 +0000

Lyko-medarbetarnas recensioner på egna sajten räknades in i snittbetygen – utan att redovisas för konsumenterna. Resumés granskning visar att metoden kan vara vilseledande. Vd:n Rickard Lyko besöker Insiktspodden för att prata om tilltaget, hur han är livrädd för att få en skrämd organisation och varför han krishanterar så öppet på LinkedIn.

Byråräven som bytte sida: Zeke Tastas om fördomar och kulturkrockar

Wed, 22 Sep 2021 22:00:00 +0000

Talangflykten från byråerna till varumärken är ett faktum. Efter 20 år på byråsidan klev Zeke Tastas i våras över till Klarnas inhouseavdelning. I podden ger han en ärlig bild av hur det är att jobba på "insidan" och varför kreatörer länge såg inhouse som något hunden släpat in.

Så fick pandemin byråbranschen att tänka om – och vad händer nu?

Thu, 09 Sep 2021 22:00:00 +0000

703 miljoner kronor. Det är den hårda siffran på de intäkter som försvann från den svenska byråbranschen pandemiåret 2020. Från högkonjunktur till handbroms, krossade livsverk och avskedad personal. Vilka blev vinnarna och vilka förlorade? Och hur tar man sig vidare? Veckans gäst, byråcoachen Malin Ingevall, har stenkoll på hur byråerna navigerat i krisen.

Klimatmärkningar – marknadsföringsknep eller planeträddare?

Wed, 25 Aug 2021 22:00:00 +0000

Företagens egna gröna hjärtan och blad blandas friskt med oberoende märkningar som Svanen och KRAV. Pressen på att vara hållbar ökar – och ställer till det för konsumenten som blir allt mer förvirrad. Varför sker utvecklingen nu och kan det skada varumärkenas förtroende? Vi bjuder in kreatören och byråledaren Martin Kann till samtal i denna veckas podd.

160 delägare – så ser framtiden ut för NoA

Thu, 17 Jun 2021 07:40:00 +0000

Det är betydligt färre kvinnliga delägare i Sveriges byråer än det är manliga. Kvinnor äger också en betydligt mindre andel än sina manliga kolleger – trots att vi befinner oss i år 2021. Hur ska man ändra på det? Det nordiska byrånätverket NoA har 160 delägare. I veckans podd berättar styrelseordförande Thomas Høgebøl om hur de hanterar jämställdhet, framtiden för nätverket – och kommenterar spekulationerna om en nära förestående börsintroduktion.

Galna effektmetoden: Vad ger miljarders triljarder i värde?

Wed, 02 Jun 2021 22:05:00 +0000

8,5 miljarder i kampanjräckvidd. En siffra som får många att sucka av avund. Vad betyder det egentligen att ha en räckvidd på flera miljarder – när jordens befolkning bara uppgår till 7,9? Är mått som räckvidd och pr-värde en relik från en svunnen tid? I denna veckas poddavsnitt går vi till botten med den pågående effektkrisen.

Dag Tolstoys framgångssaga: "Allt kan köpas för pengar – även min värdighet"

Thu, 20 May 2021 09:30:00 +0000

Humorinfluencern Dag Tolstoy har fått ett stort genomslag på Instagram under coronapandemin. Han gör sketcher på konceptet "Folk som är [person/typ/varumärke]". I Resumé Insikts podcast berättar han om sin syn på samarbeten och avslöjar hur stor pengapåse som krävs för att köpa hans värdighet.

Egenskaperna som kirrar drömjobbet på framtidens arbetsmarknad

Thu, 06 May 2021 09:00:00 +0000

Resumé Insikts Yasmine Winberg och Amanda Törner har gått igenom 100 aktuella jobbannonser för att ta reda på vilka egenskaper som ligger i topp när arbetsgivarna i marknadsföringsbranschen söker folk. Strukturerad, kommunikativ, självständig och... stresstålig? 2021 – really? I avsnittet diskuteras vad de mest efterfrågade egenskaperna faktiskt säger om branschen, och om det inte är dags att kasta somliga önskemål i papperskorgen.

Den olyckliga kärleksrelationen mellan pr-konsulten och journalisten

Wed, 21 Apr 2021 22:05:00 +0000

Tjat, ringningar och försök att styra innehåll är tre saker som står överst på journalisternas irritationslista när det kommer till hur pr-konsulterna agerar. Det kan inte minst Insiktspoddens programledare, journalisterna Amanda Törner och Yasmine Winberg, skriva under på. I veckans avsnitt ryter pr-konsulten Edit Künstlicher ifrån mot journalisterna som hon tycker tar sig själva på alldeles för stort allvar. Medielandskapet har förändrats kraftigt de senaste tio åren och den naturliga frågan som uppstår är om pr-byråerna och journalisterna verkligen fortfarande behöver varandra.

Ett meme säger mer än tusen ord

Fri, 09 Apr 2021 11:15:00 +0000

Redan innan covid-19 snackades det om att humorn skulle göra comeback i marknadsföringen. Ett år in i pandemin känns den profetian mer relevant än någonsin. Vi behöver skratta mer. Hur gör man det? Bland annat genom roliga memes. Men just memes i kommunikation och marknadsföring är något som hittills lyst med sin frånvaro, trots att vissa marknadsförare är besatta av att nå den unga generationen. Varför är det så? Det har vi bjudit in personen bakom memekontot Resumemeshehe för att diskutera. Samtidigt avslöjar han dolda metoderna som varumärken i USA tar till för att skapa produkthajper genom memes.

Follow 4 follow – inifrån de okända handelsplatserna på Facebook

Thu, 25 Mar 2021 09:05:00 +0000

Social media queens, The hype house och Like 4 like. Det är några exempel på en uppsjö av stängda Facebookgrupper där medlemmarna utbyter engagemang med varandra. Många gånger är syftet att snabbt växa sina konton för att kunna börja jobba som influencer och ta betalt av varumärken. Men när tillväxten endast handlar om ett slags affärsutbyte kan algoritmer, personer och varumärken manipuleras att tro att ett konto är mer populärt än vad det egentligen är. Vi berättar om de okända hypegrupperna, där de största vi hittar har en kvarts miljon medlemmar.

Det hållbara dilemmat – vad har Max lärt sig av offensiva miljöstrategin?

Wed, 10 Mar 2021 23:05:00 +0000

Över hälften av konsumenterna förstår inte hållbarhetskommunikation enligt en färsk studie. Samtidigt saknar nästan hälften av all kommunikation om miljöpåståenden täckning. När alla snackar hållbarhet visar det sig vara lättare sagt än gjort att tillfredsställa såväl konsumenterna som myndigheterna – och inte minst jordklotet. Vad är det egentligen som skaver? Veckans gäst Kaj Török, hållbarhetschef på Max Burgers, berättar om varför han upplever en clash mellan marknadscheferna och hållbarhetscheferna, Max hållbarhetsarbete och varför han inte anser att Max är ett hållbart företag.

Cancel culture – hur ska varumärken hantera det?

Thu, 25 Feb 2021 08:40:00 +0000

Både varumärken och personer är i dag ett snedsteg från att inte längre vara ”inne i värmen”. Sociala medier har blivit till ett minfält, där vissa till och med jobbar heltid med att cancellera företag. Hur blev det så här? Och hur ska varumärken egentligen handskas med fenomenet cancel culture? Vi snackar med Annonsrådets grundare, digitalstrategen och -aktivisten Amanda Ålenius om hur hon arbetat för att motverka sexistisk reklam, cancel culture i stort och om hur hon ser på framtiden för Annonsrådet.

Men vänta – hur ska varumärken göra med Clubhouse???

Wed, 10 Feb 2021 23:01:00 +0000

Clubhousehysterin är total, men hittills lyser varumärkena med sin frånvaro. Finns det ens en plats för varumärken på Clubhouse? Hur kan varumärken i så fall använda plattformen på ett smart sätt? Och hur bör företag hantera brand safety, på en ny plattform som hittills verkar lite bananas? Du kan vara lugn, Insiktspodden reder ut allt detta tillsammans med Casper Törnblom, pr-konsult och partner på 500, vars skärmtid gått upp markant på grund av den här nya hajpade appen. Och allt äger såklart rum – ja, du gissade rätt – på Clubhouse.

När barn blir influencers

Thu, 28 Jan 2021 19:00:00 +0000

För 15 år sen hette de Isabella Löwengrip, Kenza och Kissie. I dag heter de heter Theoz, Iza och Elle. Skillnaden nu är att dessa minderåriga influencers snabbt skaffar sig miljoner följare i sociala medier, tack vare de gynnsamma algoritmerna. Och annonspengarna pumpas in. Men det är inte helt enkelt med lagar och etik när det kommer till barnreklam. Särskilt inte när barnet både är sändare och mottagare. Insiktspoddens programledare Amanda Törner och Yasmine Winberg diskuterar frågan och tar avstamp i den färska franska lag som kan ge fängelse för de föräldrar som profiterar på sina barns kändisskap.

Mannen bakom Ica-såpan talar ut

Wed, 13 Jan 2021 23:05:00 +0000

Ica-Stig hänger löst efter att Loa Falkman lämnat såpan. Reklamserien har hamnat i Guinness Rekordbok som en av världens längsta, i år fyller den 20 år. Insiktspodden gästas därför av Ica-såpans skapare Frank Hollingworth på reklambyrån King, som får ta ställning till ett gäng olika teorier om Ica-Stigs framtid.

Antiklimax, skampålar och makthavare

Wed, 16 Dec 2020 23:05:00 +0000

Insiktspoddens programledare Amanda Törner och Yasmine Winberg sammanfattar kommunikationsåret som gått och utser de mest minnesvärda och betydelsefulla händelserna 2020.

Sälj grej med tjej 2020!?

Wed, 02 Dec 2020 23:05:00 +0000

E-handeln exploderar – men vad är det för verklighet kunderna möts av i webbshoppen? Vi bestämde oss för att testa och tittade på hur kvinnor respektive män porträtteras hos 15 e-handlare i Sverige. Resultatet väcker frågor om vi verkligen övergivit det gamla slitna "sälj grej med tjej"-knepet. Veckans gäst Christina Knight, jämställdhetsexpert på The Amazing Society, reagerar starkt på siffrorna.

Tävlingshets – till vilket pris?

Wed, 18 Nov 2020 23:01:00 +0000

Det går inflation i kreativitetstävlingar och byråerna satsar hårt på att ro hem priser. Frågan är vad det genererar i form av affärsnytta? I det senaste avsnittet av Insiktspodden gästar byråvalskonsulten Gunilla Bergh och delar med sig av sin syn på kopplingen mellan kreativitet och en stark ekonomisk utveckling.

Amazons pajiga lansering – ska varumärken hoppa på?

Wed, 04 Nov 2020 23:01:00 +0000

Amazons entré på den svenska marknaden har varit både efterlängtad och fruktad. Men när e-handelsjätten till sist lanserade sin svenska version var det nog inte många som var särskilt imponerade. De grova översättningsmissarna, där produkter beskrevs med ord som "våldtäkt" och "pedofil", gjorde det hela till något av ett magplask. Vi pratar med Adela Vergara, digitalchef på mediebyrån Adon, om vad det här betyder ur brand safety-perspektiv.

Kan nya plagg rädda världen, lite?

Thu, 22 Oct 2020 07:00:00 +0000

Cubus hävdar att "varje plagg kan rädda världen, lite". De är inte ensamma om att påstå saker om miljö och konsumtion som kanske inte riktigt håller. Stadium fälldes nyligen för sin hållbarhetsmärkning och Max Burgare fälldes i Reklamombudsmannen när de för något år sen hävdade att varje tugga hjälper klimatet. För marknadsförare finns det ett dilemma i att kommunikation ska vara rak och tydlig, men samtidigt måste allt som man säger gå att belägga. Det är svårt när det kommer till miljö och klimat. Veckans gäst är Joel Lindefors, medgrundare av Futerra. Han använder sin långa erfarenhet av klimatkommunikation för att guida lyssnarna rätt till hur man bäst pratar om miljö och hållbarhet i marknadsföring.

Paolos marknadschef talar ut – så ser vägen framåt ut

Wed, 07 Oct 2020 22:05:00 +0000

Hur känns det när ett varumärke raseras bokstavligen talat över en enda natt? När medieprofilen Paolo Roberto ertappades med sexköp i våras var det precis vad som hände för det italienska matvarumärket Paolos. Veckans podd gästas av Ken Nygren, marknadschef på Paolos, som berättar om hur de tog sig igenom den tuffa tiden – och stakar ut vägen framåt.

Facebooks varumärke i tvättmaskinen – hur rent blev det?

Wed, 23 Sep 2020 22:05:00 +0000

Nästa presidentval smyger sig allt närmare och techjättarna positionerar sig för att framstå som ansvarstagande efter de senaste årens tumult. Särskilt under lupp är Facebook – inte minst då nya, komprometterande uppgifter om bolagets makt avslöjades av en visselblåsare i dagarna. Hur illa är egentligen det här för Facebook? Hur väl har bolaget lyckats tvätta sitt varumärke sedan presidentvalet 2016 då debatten om fake news exploderade? Och vad betyder sommarens annonsörsbojkotter för Facebooks anseende? Om detta pratar vi med internetpionjären och sociala medier-experten Joakim Jardenberg i veckans avsnitt.

Katastrofkurvor och vägen framåt

Wed, 09 Sep 2020 22:05:00 +0000

Hur ska byråerna i kommunikationsvärlden hitta nya affärer? Hur kan man få kommunikationen att ta större plats i näringslivet? Och vilken typ av byråer är det som överlever framåt? Dessa frågor och många fler avhandlas i veckans avsnitt av Resumé Insikts podcast. Gäst är Linda Nilsson, vd på Sveriges Kommunikationsbyråer.

Myshörnan, skönhetsingrepp och onlinekasino – här är annonserna som riktas mot barn

Wed, 26 Aug 2020 22:05:00 +0000

Vi utgav oss för att vara 13 och 17 år i sociala medier och mötte en tsunamivåg av annonser med direkta köpuppmaningar, skönhetsingrepp, ”dejtinglinjer” och onlinekasinon – etiskt tveksamma eller rentav olagliga att rikta mot ett barn. Med digitala mediers framfart och en tillsyn som inte hänger med lämnas samhällets mest sårbara individer nästintill helt skyddslösa. Poddens gäst, digitalexperten Gustav Martner, rasar mot plattformar som Facebook och Youtube.

Uppdrag: Rädda Sverigebilden

Wed, 24 Jun 2020 22:05:00 +0000

Sveriges coronastrategi har väckt både fascination och fasa i utlandet. Frågan är vad vår annorlunda virushantering får för påverkan på Sveriges varumärke, som i alla fall innan krisen stod för värden som progressivitet, jämställdhet och solidaritet? För att reda ut det tar vi hjälp av James Savage, som i sin roll som vd och publisher på nyhetssajten The Local är något av en Sverigebilds-expert.

Nej, de sociala medierna känner oss inte alls

Wed, 03 Jun 2020 22:05:00 +0000

Man får ofta höra att de sociala medierna känner oss bättre än vad vi själva gör. Vi bestämde oss för att testa det påståendet. När vi gick igenom alla våra annonsintressen i sociala medier visar det sig att hälften är HELT FEL. Varumärkesstrategen Daniel Collin är starkt kritisk till det och menar att marknadsförares annonspengar riskerar att hamna i sjön.

Den generiska coronareklamen

Wed, 13 May 2020 22:10:00 +0000

Här handlar det om att stå bakom hjältarna i krisen, om att vi sitter i den här båten tillsammans, om att vi har funnits här i 100 år och kommer fortsätta finnas här även i framtiden. Den som har sett en coronareklam har sett de flesta, helt enkelt. Veckans gäst är varumärkesexperten Niklas Turner Olovzon som reder ut om man som företag måste adressera corona i sin marknadsföring och berättar varför han tycker att det är bäst att ibland bara vara tyst.

”Byråerna som fuskar är tjuvar!”

Wed, 22 Apr 2020 22:10:00 +0000

Konkurser, permitteringar, uppsägningar. Coronavirusets framfart har fått enorma konsekvenser för marknads- och kommunikationsbranschen. Och så finns det dem som fuskar och låter sina anställda arbeta mer än 100 procent trots permitteringar. Komms ordförande Helena Westin är gäst i podden. Hon ryter ifrån kraftigt och öppnar dörren för att fubbande medlemmar kan bli uteslutna ur förbundet framöver.

Burger Kings vd talar ut om mögliga burgaren

Wed, 11 Mar 2020 23:05:00 +0000

Burger Kings mögliga burgare är en av världens mest omtalade kampanj just nu. Vi gräver djupare i kampanjen och varumärket tillsammans med Iwo Zakowski, vd för Burger King i Sverige. Hur har byråsamarbetena fungerat? Varför var vissa emot den internt? Vad ska till för att gå om McDonalds och Max?

Humorn är död!

Wed, 26 Feb 2020 23:10:00 +0000

När svenska folket får bestämma är det enkelhet, jul och svenskhet som gäller. Vi pratar om diskrepansen mellan det och vad reklamjurys belönar. Dessutom: humorn är borta och fegheten närvarande, anser Hedvig Hagwall Bruckner, copywriter på King, som varit med och jobbat fram folkkära koncept som Judit & Judit och Ica-såpan.

Byråmodellen hotas från alla håll

Wed, 12 Feb 2020 23:05:00 +0000

Fler än någonsin startar enskilda firmor inom kommunikationsbranschen. Samtidigt slår konkurserna rekord och tongivande kreatörerna lämnar de traditionella byråerna. Är storbyråernas tid förbi? Och hur ser framtidens byråmodell egentligen ut? Veckans gäst David Orlic, grundare av företaget Orli& som startar, skalar upp och stöttar nya kreativa bolag, reder ut.

Alpvägar, körglädje, fyrhjulsdrift och andra klyschor

Wed, 29 Jan 2020 23:10:00 +0000

Bilreklamen ser likadan ut. Det tycker både experter, kreatörer och vanligt folk på stan. Varför gör den det? Och hur tänker de som ändå sticker ut? Vi pratar med Jesper Albansson, som under sin tid på Jeep duckade ledningen i Turin och gjorde utstickande reklam i Sverige som inte var förankrad uppåt. Den gav effekt.

Annonshaveriet på Facebook

Wed, 15 Jan 2020 23:10:00 +0000

Annonsörer lägger miljarder på Facebook och Instagram. Vi testade att blockera 300 annonser under tre månader – och möttes av ett trött haveri. Annonsernas budskap kom tillbaka trots att de inte var relevanta för oss. Reklamtröttheten ökar och annonspengarna åker i sjön. Veckans poddgäst Nils Andersson Wimby, byråchef på Isobar, går på djupet med Facebookannonseringen.

Tomtebloss, utskällningar och WTF-grejer

Wed, 18 Dec 2019 23:10:00 +0000

Det handlar om hajpade nedlagda byråer, ifrågasatta influencers, Greta Thunberg, Oatly, Burger King, Klarna och Doconomy när vi sammanfattar årets viktigaste reklamhändelser 2019. Lite skvaller, lite analys och lite vanligt gött tjöt, helt enkelt.

Fler skuldsätter sig – är Klarna FÖR Smoooth?

Wed, 04 Dec 2019 23:10:00 +0000

I förra veckan skördade Klarna sina senaste framgångar i reklamtävlingssammanhang. På 100-Wattaren vann de tre förstapriser för sin kampanj med Snoop Dogg. Samtidigt finns det de som menar att Klarna med sitt koncept “Smoooth” glorifierar detta med att belåna sig själv. Den svenska marknadschefen Christian Cabau gästar podden och berättar om hur de ser på sitt samhällsansvar, sin marknadsstrategi och sina byråsamarbeten.

Andreas Dahlqvist – Ljud som disciplin

Thu, 21 Nov 2019 23:14:00 +0000

Hur används ljudloggor för att förstärka och komplettera känslor? Andreas Dahlqvist, VD på Nord DDB, berättar om deras arbete med att signalera kompetens och aktualitet för deras kunder. Hur ska man använda ljud som verktyg och varför är det viktigt att branda sina alster?Avsnittet spelades in under Sound Stockholm 2019.

Nicola Grant – Ljudloggan som korsar kulturbarriärer

Thu, 21 Nov 2019 23:13:00 +0000

Mastercards marknads och kommunikationschef för norra Europa, Nicola Grant berättar om jobbet med att ta fram Mastercards ljudsignatur som ska uttrycka en trygghet och igenkänningsfaktor, över hela jorden. Vilka strategier finns för att hålla sin ljudidentitet levande och i vilka situationer ska den användas?Avsnittet spelades in under Sound Stockholm 2019.

Jean-Paul Wall – Så tonsätter du ditt varumärke

Thu, 21 Nov 2019 23:12:00 +0000

Hur bestämmer man hur ett varumärke ska låta? Kompositören Jean-Paul Wall berättar om arbetet med Uppdrag Granskning och Scandics ljudprofiler. Presterar varumärken som är ljudsatta bättre än andra och är ljudets betydelse underskattat? Avsnittet spelades in under Sound Stockholm 2019.

Josephine Larsson – Att vara Tip of Tounge

Thu, 21 Nov 2019 23:11:00 +0000

Josephine Larsson, Insight Director på Mediacom, avslöjar vikten om att vara ”tip of tounge” istället för ”top of mind” i den nya världen av röstsökning. Hur får man in ett varumärke i det vardagliga samtalet och vilka varumärken gör det bäst just nu?Avsnittet spelades in under Sound Stockholm 2019.

Thomas Gibson – Ai som sällskap

Thu, 21 Nov 2019 23:10:00 +0000

Stockholm Exergis kommunikationsdirektör Thomas Gibson berättar om projektet Memory Lane som ger sällskap till äldre samtidigt som de kan dela sin historia. Är det en dyster framtidsvision att ens enda sällskap är en robotröst eller en hoppfull tes om att det aldrig är för sent att anamma ny teknik?Avsnittet spelades in under Sound Stockholm 2019.

Hårdare tag efter Isabella Löwengrips sifferfusk

Wed, 20 Nov 2019 23:10:00 +0000

En av Sveriges största influencers Isabella Löwengrip har den senaste månaden skapat rubrik på rubrik. Hennes liv är som taget ur en film: Påstådda affärsmässiga misslyckanden, dopade siffror, psykisk ohälsa, pengaproblem och sparkad personal. Som lök på laxen bröt flera annonsörer sina samarbeten med henne efter att det uppdagats att hon haft fejkkommentarer på ett sponsrat inlägg av Chimi Eyewear. Vad betyder det här för influencer marketing? Och hur ska Isabella Löwengrip återupprätta sitt förtroende? Veckans gäst Camilla Gervide, som granskat Isabella Löwengrip på sajten Bloggbevakning under flera års tid, har svar på de frågorna.

Affärsidé: psykisk ohälsa

Wed, 06 Nov 2019 23:10:00 +0000

Den putsade fasaden har fallit. De senaste åren har influencers allt mer börjat berätta i sociala medier om psykisk ohälsa och andra skavanker. Men vad händer med samhällsmiljön när sådana inlägg blir klickbomber och lajkraketer? Och hur ska annonsörer förhålla sig till den rådande trenden? Veckans gäst Malin Karlunden, kreativ chef på Aller media, berättar om hur tjejtidningarna Baaam och Frida gått ihop med Always för att kasta ljus på unga tjejers sviktande självkänsla.

Varumärken är fegisar

Wed, 23 Oct 2019 22:10:00 +0000

Samhällsklimatet har fått varumärken att backa när det börjar blåsa. H&M, Audi och Arbetsförmedlingen är exempel på detta. Låt inte rädslan tvinga tillbaka kreativiteten – att vara modig kan öka försäljningen markant. Det här pratar marknadsföringsproffset och energiknippet Lajjo Strand om i Resumé Insikt podd denna vecka.

Viralskolan – bli queen i sociala medier

Wed, 09 Oct 2019 22:01:00 +0000

I ett halvår har vi levt, sovit och andats Facebook, Instagram och Linkedin. Gamla sanningar har kastats omkull och vi har brottats med formuleringar, skapat videos och rådfrågat experter. Emma Blom, grundare av byrån Social Industries, ger sina bästa tips på hur man som varumärke kan lyckas i sociala medier. Dessutom recenserar hon vår insats: Vi har inte nått ända fram.

Oatly vs. mjölken: Spelet, stormen och strategin

Wed, 25 Sep 2019 22:10:00 +0000

Efter kampanjen “Spola Mjölken” har Oatly seglat upp som ett hett samtalsämne runt om i stugorna. Kan kampanjen vara olaglig? Har Oatly vuxit sig för stora för att kasta skit på mjölkindustrin? Och är det marknadsföring eller krishantering de sysslat med när de pratat om kampanjen i riksmedier? Vi har bjudit in Oatlys kreativa chefer Lars Elfman och Martin Ringqvist för att snacka mjölk, pjölk, sölk och marknadsföring.

Silly season!

Wed, 11 Sep 2019 22:10:00 +0000

Tunga bolag som Kindred, IKEA, ICA och Kicks står utan marknadschef – en konsekvens av att det råder silly season på posten just nu. Över 30 av marknadscheferna på några av Sveriges största varumärken har nämligen bytt jobb det senaste året. Vad betyder det för reklamen? För organisationen? För effekten? Vi snackar med Sveriges Annonsörers vd Hanna Riberdahl om saken.

Reklamtävlingar för miljoner – är det värt det?

Wed, 26 Jun 2019 22:10:00 +0000

Varje år plöjer svenska reklambyråer ner miljoner på att delta i kreativa tävlingar. Är det värt pengarna? Samtidigt har diskussionen om att svensk kreativitet presterar sämre än någonsin rasat i media. Men poddens gäst Göran Åkestam, senior rådgivare på reklambyrån Åkestam Holst, tycker att debatten saknar perspektiv.

Annonsörer rasar mot omdömessajterna

Wed, 12 Jun 2019 22:10:00 +0000

Betala – och bli populär. Så ser affärsidén ut hos några av jämförelsesajterna som finns på nätet. De företag som har fem stjärnor kan få betydligt många fler kunder än de som har ett dåligt betyg. Vad händer då med trovärdigheten för omdömessajterna om det visar sig att betygen kan vara dopade? Poddens gäst Hanna Radoncic, marknadschef på Best Transport, är mycket kritisk.

Daniel Redgert: “Därför behöver vi ett nytt influencer-system”

Wed, 29 May 2019 22:10:00 +0000

Medan influencers har utvecklat en miljardindustri har media och institutioner legat och sovit. I brist på praxis anmälde vi 14 influencers till Reklamombudsmannen och möttes av vredesutbrott från influencerbranschen. I veckans avsnitt diskuterar vi gråzonen och varför systemet måste förändras. Gäst är byråledaren och influencern Daniel Redgert.

Rasism, vapen och knark – så undviker du detta på Youtube

Wed, 15 May 2019 22:10:00 +0000

Att få sin reklamfilm visad före klipp med rasism, droger och knark är marknadschefens största mardröm. Ändå händer det gång på gång. Veckans gäst Tero Marjamäki, pressansvarig på Blocket, har lång erfarenhet av brand safety-frågor från sin tid på Sveriges Annonsörer. Han tipsar om hur man som annonsör kan undvika katastrofen.

Andningsbesvär, robotröst och magplask – är smarta högtalare framtiden?

Wed, 01 May 2019 22:01:00 +0000

De smarta högtalarna finns i vart fjärde amerikanskt hem – och spås vara framtiden. Men hur smarta är de egentligen? Vi har pratat med robotar som varken andas, funkar att snacka med eller är särskilt intressanta. Tillsammans med Kajsa Tretow, ljuddesigner på voice-byrån Talking to me, tar vi reda på om framtiden är ljud – eller inte.

Är det rimligt att få 509 reklammejl på en månad?

Wed, 17 Apr 2019 22:01:00 +0000

Vi loggade in på våra privata mejlkorgar och räknade hur många reklamutskick vi hade fått under en månad. Resultatet? 509 stycken. De flesta med lockrubriker som “PASSA PÅ NU – KLOCKAN TICKAR”. Varför ser det ut så här? Vem köper? Och framför allt: är det rimligt? Poddens gäst, den digitala strategen Mikael Aldestam, reder ut.

Därför är tech-fomo farligt

Wed, 03 Apr 2019 22:01:00 +0000

Minns ni Second Life? Pokémon Go? 3D-skrivarna? I ivern att vara hippa har marknadsförare plöjt ner stora mängder pengar i olika tech-lösningar som varit hajpade men som sedan segnat ner för att till sist glömmas bort. Faktum är att konsumenter inte ens bryr sig om teknik som varumärken förknippas med. Veckans gäst Sebastian Stecki, grundare av byrån Techposition, tycker att marknadsförare skulle tjäna på att sansa sig en smula.

Går det att rädda miljön genom att köpa fler kläder?

Wed, 20 Mar 2019 23:01:00 +0000

Allt fler företag vill positionera sig som miljökämpar. Men hur lirar hetsig nykonsumtion med en grönare planet. Max, Lindex, Kappahl och H&M är några av de som försökt lösa frågan på olika sätt. Men det gillas inte av veckans gäst Håkan Olofsson, varumärkesstrateg på Cabomba. Han tycker att många bolag som säger att de är hållbara sysslar med hyckleri.

Vi sålde kollegans stjärt till influencers

Wed, 06 Mar 2019 23:10:00 +0000

Genom den fejkade fotokonstnären Meja Silva sålde vi konstverket “Suspicious technology” till influencers. Det var i själva verket en pixlad bild på kollegans stjärt – och bara en av 40 ställde kritiska frågor. Vi berättar historien om hur en rumpa blev “amazing art” och vad det gör med förtroendet för influencers. Med oss för att reda ut saken är My Söderholm, grundare på byrån Socialminds.

Resumé Insikt - Trailer!

Tue, 05 Mar 2019 15:24:00 +0000

Torsdagen den 7:e Mars är det premiär för den undersökande podden Resumé Insikt där du varannan vecka får en fördjupning i marknadsföring och kommunikation från Julia Lundin och Yasmine Winberg, hoppas du är med oss!